乐视告央视是营销还是虎口拔毛？

　　

　　乐视告央视，是营销手段还是虎口拔毛？

　　近日，中国电视行业的大佬——中央电视台被告上了法庭，而起诉央视的，是昔日央视的起诉对象、亦是中国互联网视频行业的新兴大鳄——乐视。

　　因认为央视国际和华录公司擅播《甄嬛传》侵犯了自己的著作权，乐视以侵害作品信息网络传播权将央视国际和华录公司诉至法院，要求判令立即停止侵权并赔偿经济损失6万元。

　　一个传统视频行业的老大，一个是新兴互联网视频行业的新贵，二者的交锋颇有意味。有当年陈佩斯、朱时茂与央视纠纷的前车之鉴，今天已经很少有人再敢跟央视叫板。但不同的是，当年陈佩斯与朱时茂是个人行为，而今天的乐视是一家大公司。6万元的索赔，更像是象征意义上的金额，几乎没有太大的经济意义。从金钱上看，这算不得虎口拔牙，只能算是虎口拔毛。那么，乐视状告央视，究竟是出于什么目的？是营销手段还是虎口拔毛？亦或是有其他的目的呢？这值得我们思考。

　　乐视与央视，恩怨由来已久。早在2012年11月，“对《舌尖上的中国》享有独占网络传播权的央视国际网络认为，乐视网擅自向公众提供点播服务，为此将其起诉到法院索赔80万元；而乐视网随即回应，已经完成了对央视网盗播其多部影视剧的取证工作，并对其进行法律诉讼。”此事最终和解。而到了2015年5月，央视国际认为乐视网未经许可便在其网站和手机客户端上播放2015年春晚，其以著作权被侵犯为由，诉请海淀法院判令乐视网赔偿其相关损失300万元。而这一次，又轮到乐视出手还击了。

　　那么我猜测乐视此次起诉央视的第一个目的有可能是：对当初央视欺凌自己的报复。这个目的看上去很幼稚，乐视不是小孩子，似乎很难说的通。但是，互联网、娱乐界亦是江湖，一夕被打压，永世难抬头，这也是互联网江湖屡屡发生争斗的原因。乐视网是互联网公司，自然有着互联网的江湖思维，而央视亦有在互联网大力发展的可能性趋势。双方的直接交锋，难以避免。2012年的事情虽以和解告终，但2015年央视的举动显然更加强势。如果不报复，怕是今后乐视将永远会处于一个弱势地位，今天是央视，明天又会说不定是谁来找麻烦呢！所以报复一下，立立威，也未尝不可。

　　第二个目的，借起诉央视，扩大自己的营销影响力。最近一段时间以来，乐视频频高调出击。先是在和小米的内容库谁大谁小的问题上大动干戈，接着又要把乐视体育拆分上市。其乐视体育，已经取得了欧冠等众多体育赛事的转播权，风头正盛。并且，乐视还将央视的几位前台柱子型的主持人比如刘建宏等收归麾下。如果再想把自己的影响力提高一筹，已经很难，只有仿效某互联网公司的策略——与比自己大的公司打仗、进而提高自己影响力。如果说2012年的反诉是被动的话，那这次我怎么看他都像是主动的。于是，乐视把矛头对准央视，不管输赢，自己首先与央视站在了同一高度的法庭。

　　第三个目的：推广自己定义的互联网新秩序，进而打退以央视为代表的传统电视旧秩序。仔细揣摩乐视起诉的理由，这个由华录公司蓝光播放机引发的案件，实际上早在2012年就已经成为现实了，那为何乐视在那时没有步步紧逼呢？我猜测，那时的环境于今天不一样。今天，快播因为版权问题被连窝端，迅雷因为版权问题深陷泥潭。对于版权的认识，今天有了最新的看法。“将华录播放机连接电视机和互联网，打开‘中国互联网电视’页面，在‘高清剧场’频道可在线播放《甄嬛传》。”这个事实，在几年前可能会很罗嗦，但在今天的法庭上，就得好好打官司了。那么，我们即便不谈储存、播放等版权因素，至少乐视想要告诉大家的就是，不管是谁、不管通过什么方式，都不要未经我许可播放我独占的内容。

　　虽然说了这么多乐视，但其实我总感觉乐视目前的嚣张有些外强中干，因为在目前，广电总局一纸对乐视不力的新规就可以让乐视泪奔。前一阵子盛传的“禁止通过USB装App”的规定，虽然最终被证实是无中生有，但估计也把乐视吓了一身冷汗。乐视状告央视，是营销手段还是虎口拔毛呢？不管是乐视出于什么目的，在这个新形势下，央视该如何接招呢？