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TCL多媒体业务5年3换帅:业绩增长乏力?

2015-7-6 14:23| 发布者: 智能电视领导者| 查看: 3608| 评论: 0|原作者: 佚名|来自: 中国经营报

摘要: 树欲静而风不止,刚刚晋级千亿帝国的TCL集团维稳步伐再次生变。三大核心业务板块多媒体、华星光电、手机通讯业务均出现不同程度的人事变动。频繁的人事变动的背后暴露了多媒体业绩增长的乏力,在彩电市场饱和、内外 ...
  

  树欲静而风不止,刚刚晋级千亿帝国的TCL集团维稳步伐再次生变。三大核心业务板块多媒体、华星光电、手机通讯业务均出现不同程度的人事变动。

  频繁的人事变动的背后暴露了多媒体业绩增长的乏力,在彩电市场饱和、内外销市场萎缩的背景之下,“双+”战略可能无法救急。

  多媒体换帅

  TCL多媒体日前发布公告称,TCL多媒体策略执行委员会主席、执行董事薄连明将担任公司CEO(首席执行官)角色,前任CEO郝义则转而担任总裁职务。

  据了解,郝义在负责TCL多媒体集团业务之前,负责海外业务。在TCL集团的国际进程中,由于语言优势和开放的思想,郝义充当企业外交官的角色,深得集团董事长李东生的欣赏和信任。2013年8月被李东生授予帅印,执掌TCL集团发家产业,也是当时盈利能力最强的业务板块多媒体业务。

  新帅薄连明于2014年11月担任TCL多媒体策略执行委员会主席,但其在TCL集团更重要的角色是华星光电CEO,由于面板业务的异军突起,薄连明在集团内部和家电行业内声名鹊起。

  面板部门的掌门人“收编”多媒体业务后,精力和注意力也将一分为二。对此,TCL方面称从2014年年末,薄连明代表董事会参与战略决策并督促执行,对TCL多媒体运营效率提升和“双+”战略转型起到了重要作用。此次薄连明担任多媒体CEO职务,有利于将TCL集团资源优势和整体战略与多媒体业务统筹协同,优化组织架构和决策机制,从而进一步提升TCL多媒体的核心竞争力,并有望改善TCL多媒体的业绩及运营。郝义在推动TCL多媒体向全球化娱乐科技企业转型以及开拓互联网业务方面经验丰富,作为总裁则可以将更多精力专注于TCL多媒体互联网业务,提升其收入占比,从而为TCL集团的“双+”战略转型加码。

  对此,业内人士认为,多媒体和华星光电两大业务板块原负责人的权限一收一放。TCL集团寄希望通过身兼二职的薄连明,打通彩电上下游产业,缩短决策链条,提升彩电业务的成本竞争力。

  除此之外,TCL通讯中国区高管调整,COO王激扬因伤病将离岗三个月,其掌管的TCL通讯中国区业务,将暂由TCL通讯CEO郭爱平接管。

  尽管TCL集团方面一再强调,王激扬只是短暂离开三个月,但由于三大部门的掌门人权限职位均发生变化,TCL高层哗变的说法甚嚣尘上。

  高层走马灯轮换

  一石激起千层浪和近五年来TCL集团内部高层频繁变动有很大的关系。五年前,也就是2010年,TCL多媒体业务出现巨额亏损,当年财报显示,2010年上半年TCL多媒体实现销售收入107.42亿元,同比增长7.5%,净利润亏损高达2.93亿元。知情人士透露,当年集团内部将业绩亏损原因归咎于于光辉决策失误,由于当时公司大量囤屏并向渠道压货,之后面板市场价格下滑,TCL彩电丧失价格竞争力。之后于广辉引咎辞职。TCL集团执行董事、高级副总裁赵忠尧接任。

  2013年8月,曾主管TCL海外业务的郝义又接替赵忠尧成为TCL多媒体新的执行董事及CEO。

  尽管TCL集团方面一再强调此次人事调整是为了“优化组织架构和决策机制”,但业内人士认为还是与多媒体业务业绩有直接关系。

  2014年,TCL多媒体业务销售收入265.66亿元,净利润仅1.90亿元,成为集团内部唯一在2014年营收同比下滑的业务部门,下滑幅度达到15.5%。相比之下,2014年,TCL集团共实现营业收入1010.29亿元,同比增长18.41%;净利润同比增长46.73%,达到42.33亿元。华星光电和TCL通讯在季报中表现突出,业绩均出现大幅上涨。

  TCL多媒体业务在2014年业绩不佳的原因可能要归结到2014年国内电视行业整体萧条。在2014年年报解析会上,《中国经营报》记者提问道,领头羊角色的TCL多媒体业务板块业绩并不理想,风头已经被华星光电抢去。各产业板块的业绩悬殊,会不会影响到各产业板块负责人的晋升机会。此问题一度让郝义感到尴尬,当时其直言“转型先锋不容易”。会后,不少媒体解读称,对TCL集团而言,多媒体的核心地位旁落。

  今年第一季度,TCL多媒体智能/网络电视销量159.6万台,占LCD电视总销量的37%,同比增长75.74%。对此,家电产业观察家梁振鹏认为,一季度业务改善,是因为2014年业绩惨淡,只是同比出现改善,并非真正复苏。

  千亿帝国存短板

  依据TCL在2014年年报中的业务展望,2015年公司整体目标是营业收入同比增长18%,其中海外收入增长25%;智能电视激活用户增长不低于50%,日均活跃用户增长不低于100%,移动互联网应用平台用户增长不低于200%;实现来自服务业务的收入增长超过产品业务的收入增长。

  在宏观经济增长放缓、跨界竞争加剧的产业格局下,对已经跨入千亿俱乐部、并力图实现互联网转型的TCL,此目标非常有挑战性。作为曾经的核心业务板块,多媒体业务已经成为拖累产业。

  北京高盛吉狮文化传播公司首席顾问马俊颖指出,经过一年的转型,TCL各新兴业务板块出现明显上涨,相比之下,多媒体业务黯然失色,不仅和整体市场环境有关系,也和TCL集团内部规划未发挥效力有关系。2013年提出多媒体业务部门率先单独实现TV+转型战略,2014年整合集团才提出“双+”战略。梁振鹏认为,去年彩电业出现30年来第一个下滑年,今年尚处在恢复阶段,目前各大企业包括TCL、海信、康佳、创维等企业都在积极进行互联网转型。在国内市场有明显的提升并不容易。“互联网转型看上去很美,但看到实际效果尚需时日。各大企业构建的硬件+内容的模式,内容的采买成本不菲,投入期很难短期看到起色。”

  记者观察

  木桶理论未死 彩电业须振作

  著名的木桶理论告诉我们,一个木桶能装多少水,取决于最短的一块板。日前有说法称,在工业化时代,这个理论的确非常有效。但是在全球互联网的时代,这个理论实际早已破产。在今天的互联网时代,关注优势比劣势更加重要。当代的公司只需要有一块足够长的长板,以及一个有“完整的桶”的意识的管理者,就可以通过合作的方式补齐自己的短板。

  所以TCL集团在现金奶牛面板业务的支持下,已经将集团整体财务报表打造得极其漂亮,不过起家产业TCL多媒体业务板块却一直不给力,几任掌门均无回天之力。一直雄心勃勃的国际化急先锋,任命郝义这位旅居国外,英文十分流利的国际化人才,也未能立竿见影看到起色。

  目前TCL内部有11大业务板块,相比之下,卖彩电显得费力不讨好,在全球彩电市场需求萎缩的背景之下,就连显示产业鼻祖的日系品牌都卖不好彩电,何况中国彩电企业。

  以前的优势产业已经沦为边缘产业,尽管进行互联网+等转型,但似乎前景并不理想。木桶的短板要不要补充?答案是肯定的,不管TCL集团内部其他板块有多强势,作为终端的品牌形象,彩电业务都必须进行强化。

  松下是日本最大的工业制造企业,业务遍及能源、房产、家电等各个领域,家电产业贡献利润份额微乎其微,然而松下仍然对家电产业不离不弃。松下称家电产业是门面,是品牌形象。

  和松下相比,不管是创业史、时间沉淀、产业规模,TCL与后者之间的差距悬殊,在尚未形成品牌实力的情况之下,TCL的彩电业务必须坚持不放松。

  劣胜优汰的价格恶性竞争正向全国蔓延。不少彩电企业提出“大头在海外”,纷纷为规避价格厮杀,转战海外市场。然而成也萧何,败也萧何,依靠价格战和人口红利野蛮成长起来的彩电企业,必然要面对竞争乏力的瓶颈期。

  中国企业的国际化不仅是到国际市场销售产品、引入有语言优势的人才,更应该在管理模式上借鉴国际化企业的经验。与中国企业的雄心壮志和增长速度相比,管理模式和组织架构模式这些软实力仍显不匹配。


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