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《盗墓笔记》能否打响视频网站翻身仗的第一枪

2015-7-4 15:46| 发布者: 智能电视领导者| 查看: 7013| 评论: 0|原作者: 张志昌|来自: 电科技

摘要: 大量的数据累计显示,以《盗墓笔记》为代表的网络自制剧正刺激着国内视频网站行业付费时代的到来。但作为打响视频网站行业寻求“转型”付费模式并得以翻身的第一枪,《盗墓笔记》对于整个视频网站的产业意义真的那么 ...

  持续烧钱、连年亏损之下,视频网站企业们一直都急需一个转折点,以改变目前极其尴尬的盈亏局面。

  近日,爱奇艺年度自制大剧《盗墓笔记》全面上线,并以上线一小时点击量破4000万,上线22小时点破亿以及目前6亿多点击率刷新了视频网站自制剧的一个又一个新纪录。对此,爱奇艺宣布,将于7月3日起实施差异化排播模式,即非会员可以观看周播内容,而付费会员则可以享受全部剧集内容。
 
  也正是在《盗墓笔记》上线三天后,爱奇艺发布了其VIP会员战略,数据显示,截止到2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员数量已达501.7万,同比增速765%。
 
  大量的数据累计显示,以《盗墓笔记》为代表的网络自制剧正刺激着国内视频网站行业付费时代的到来。但作为打响视频网站行业寻求“转型”付费模式并得以翻身的第一枪,《盗墓笔记》对于整个视频网站的产业意义真的那么重要吗?还是,这仅仅只是一个闷雷。
 

 
  超级IP不再超级
 
  近两年,所谓的超级IP资源开始成为影视内容行业的的争夺焦点。无论是影视制作公司、传统电视台,甚至于视频网站企业,都开始将以IP资源为中心的内容挖掘作为构建影视内容产业的重要手段。
 
  有数据显示,截止到2014年底,已有114部网络小说被购买影视版权,其中90部计划拍成电视剧,24部计划拍成大屏电影。其中口碑较好的网络小说作品几乎皆有,比如,《小时代》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《沙漏》、《左耳》、《何以笙箫默》、《万物生长》、《从你的全世界路过》等。
 
  但到目前看来,除了少量作品赢得了可观的票房收入之外,影视剧形式的翻拍不仅没有增强小说作品本身的情感内涵,反而间接拉低了整个作品的原有魅力。
 
  缺乏好莱坞流水线式的大片制作团队水准,成为这些超级IP变得不再超级的重要原因。对于很多影视制作方来说,热门IP资源仅仅只是其吸引投资者的一个卖点,而真正想要把这不作品“发扬光大”的其实并没有几家。
 
  同时,在超级IP的噱头之下,影视作品被创作的水准也急剧下降。以此次热播的爱奇艺自制剧《盗墓笔记》为例,整个剧作成本号称单集投资过千万,特效投资8000万,但在目前播出的四集内容中,网友纷纷表达了对于这“五毛钱”特效的不满,以及整个原著剧情篡改的痛心。
 
  虽然《盗墓笔记》仅四集内容便已在爱奇艺上实现了超6亿的点击量,但该剧在豆瓣网上的评分却仅为2.7分,其中打一星的人更是高达81.7%。
 
  口碑和票房,到底哪个才是评价一部影视作品的核心标准,再次值得我们探讨一番。
 
  粉丝经济依旧适用
 
  在一部看似成功的网络自制剧中,除了超强的IP资源能够架构起整个作品的产业价值之外,强大的粉丝经济基础同样不容小觑。
 
  相比其它原创型剧本作品,由网络小说等改编而来的影视剧内容,从整个影视剧版权被卖出的那一刻起,就决定了这部作品的基本观众数量。
 
  而作为著名网络作家南派三叔的超人气作品,《盗墓笔记》自2006年开始连载起,迄今为止已出版了8部共9本图书,总销量超过了1200万册,其书迷更是高达数千万。就此也不难解释出为何连南派三叔自己都表示“和我看到的剧本完全不一样,把我都看傻了”的《盗墓笔记》为何能够取得如此亮眼的点击率了。
 

 
  此外,除了剧本作品本身拥有强大的粉丝经济基础外,其作品主演李易峰、杨洋、唐嫣等又为该剧吸引到一批明星脑残粉。这些明星艺人的粉丝,较之小说作品的粉丝,拥有更加强大的用户粘性。
 
  就连演员本身都吐槽称,“对当下的年轻中国演员来说,可能表演本身已然不重要了。长得好看一点,拍一个古装神剧就出来了,然后突然就火得一塌糊涂,很多电影的大导演去找他们来演自己的电影,目的竟然是为了利用粉丝效应去保障票房收入。”
 
  含沙射影的表达虽然略显耿直,但却实实在在的道出了一些“真理”。

  付费模式重出江湖?
 
  爱奇艺高级副总裁杨向华曾表示,“在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展‘免费内容+广告’的商业模式,但在通过付费会员业务上的持续布局和用户消费习惯养成之后,视频付费业务在中国爆发将成为不可逆的趋势。”
 
  此前,缺乏明显差异化的视频内容资源和免费广告模式的长期存在,导致内容付费模式迟迟未能打开中国视频网站行业的大门。同样,缺乏用户粘性培养的视频网站企业,对于发展付费商业模式也是表现出了既渴望又胆颤的矛盾心理。
 
  而此次爱奇艺如此重磅营销其自制剧《盗墓笔记》,想必也是期望能够以此迈向付费模式的“转型”,而不仅仅只是依靠入不敷出的单一广告模式应对竞争惨烈的行业竞争和淘汰。
 
  当然,在由免费广告模式向会员付费模式的转变过程中,能够拿出一两部足以吸引人眼和具有说服力、影响力的优秀作品或许才是转型得以实现的关键。但到目前看来,粉丝们期待已久的《盗墓笔记》显然并没有达到这个标准。
 
  更重要的是,目前国产电视剧并没有发展付费模式的能力,而院线影片又不能达到真正的同步,追求制作更加精良的网络自制剧便成为了视频网站行业的重要出路。
 
  而眼下的问题就直接体现为,在付费观看完《盗墓笔记》的全部剧集之后,爱奇艺还有没有其它更具有吸睛能力的视频内容资源,使用户们心甘情愿再掏腰包,成为其真正忠实的付费用户。


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