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翻版“芒果TV”难造 电视台涉足视频网站困难

2015-7-3 13:07| 发布者: 智能电视领导者| 查看: 2218| 评论: 0|原作者: 张志昌 |来自: 电科技

摘要: 今年以来,有关浙江卫视将回收自家电视节目的网络视频转播权,并涉足视频网站行业的消息不断被流传。而芒果TV在湖南卫视精品内容之外,欲拿下江苏卫视若干综艺节目新媒体独播权的消息也不胫而走。 ... ...

  今年以来,有关浙江卫视将回收自家电视节目的网络视频转播权,并涉足视频网站行业的消息不断被流传。而芒果TV在湖南卫视精品内容之外,欲拿下江苏卫视若干综艺节目新媒体独播权的消息也不胫而走。

  然而,剧情的最终走向却是,江苏卫视将其最新综艺节目《为她而战》、《前往世界的尽头》在各大视频网站平台上均做了版权分销,而浙江卫视的头牌真人秀节目《奔跑吧,兄弟》也没有在哪家视频网站企业中实施独播战略。除湖南卫视旗下的芒果TV之外,传统电视台对于布局视频网站领域的兴趣显然并没有我们想象中的那么精彩。  


  翻版“芒果TV”难造 电视台情衷版权分销

  去年4月,凭借湖南卫视真人秀节目《花儿与少年》的热播,芒果TV拉开了其独播战略的真正落实,而在今年年初,凭借独播湖南卫视又一热播综艺节目《我是歌手》第三季,芒果TV APP一夜登顶Apple Store免费排行榜第一名。以湖南卫视打造的一系列热播综艺节目,芒果TV依靠“独播”战略迅速在视频网站行业赢得了一席之地,而在其它视频网站企业膛目结舌的同时,各大传统电视台对此也开始变得有些“想法”。

  尤其是凭借《中国好声音》、《爸爸回来了》、《奔跑吧,兄弟》等一系列可与湖南卫视相媲美的高收视率综艺节目成功突围后,浙江卫视也一跃成功翻身为一线电视台并在广告商面前话语权不断增强。而所谓浙江卫视将涉足视频网站行业的消息也随之诞生。

  显然,视频网站行业中各大企业的竞争惨烈程度完全不逊色于传统电视台之间,而视频网站领域目前常年难以扭转的亏损局面,也决定了传统电视台想要再造新视频网站企业的不可能性。试想,原本通过新媒体的版权分销,电视台的优质内容便可以实现盈利,其又何苦“烧钱”自造网络视频平台呢。此外,连近两年在内容和用户上屡有突破的爱奇艺也常被传闻将遭百度抛弃,由此可见,水深火热的视频网站行业并不是电视台的最佳选择。

  一切向内容看齐 平台优势或将不再风光

  目前,传统电视台对于优质内容的商业价值挖掘不再仅仅只限于广告商的引入,而是通过版权分销新媒体平台获得收入与口碑的双赢。尤其是在内容版权的掌控与精品内容的制造逐渐成为各大电视台寻求竞争的核心点之后,能不能创造出更多的内容输入平台,也许已经变得不再那么重要。

  回顾过往,电视综艺节目独播版权的走俏还要归功于浙江卫视的《中国好声音》。在《中国好声音》第一季期间,出版方浙江卫视曾对其投入了8000万元,却创造了3个亿的收入;这也就导致在第二季还未正式开播前,《中国好声音2》便卖出了高达10亿的广告费以及搜狐视频斥资1亿元的网络独播权;而到了第三季,腾讯视频方面更是豪掷2.5亿元将其一次性买断。  


  电视台下综艺节目网络播放版权的火爆,究其根本原因还是视频网站企业在优质内容上的竞争刺激。而在传统电视台不断向内容优质靠拢之际,视频网站们也没有错过这一翻身的机会,各家纷纷转投自制剧,甚至于自制综艺节目。

  以爱奇艺的自制综艺节目《奇葩说》为例,其在第一季便拿到了5000万的广告冠名费,并创造了互联网综艺节目最高冠名费的记录。而汇聚了各路综艺大咖名嘴的《奇葩说》也没有让人失望,第一季总播放量突破了2.3亿次,百度指数从开播前500直接飙升至19万。智能电视用户可以在当贝市场http://www.dangbei.com/ 中下载荔枝TV进行观看。

  可以看出,对于用户们而言,无论是传统电视台还是视频网站,优质的节目内容才是促使其不断成趋的真正动力。而所谓电视台“跨界”造视频网站之说,除了荒诞,就只剩可笑了。


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