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真相揭秘:小米乐视“联手演戏”还是“撕逼大战“?

2015-6-29 14:23| 发布者: 智能电视领导者| 查看: 4067| 评论: 0|原作者: 方|来自: ZNDS智能电视网

摘要: 媒体行业为何频频失笑?“乔布斯”两位门徒为何闹得不可开交?隔空骂战是营销炒作还是确实焦躁?小米乐视相互撕逼的背后又隐藏着怎样不为人知的秘密?是人性的扭曲还是对市场的渴望?敬请关注《真相调查》系列让我们 ...

  媒体行业为何频频失笑?“乔布斯”两位门徒为何闹得不可开交?隔空骂战是营销炒作还是确实焦躁?小米乐视相互撕逼的背后又隐藏着怎样不为人知的秘密?是人性的扭曲还是对市场的渴望?敬请关注《真相调查》系列让我们一起跟随小编走向小米乐视撕逼的真实回顾。


  为什么撕?

  小米做手机,乐视后期也做,乐视做电视(参数 图片 文章),小米后期也做,小米不仅做了电视,而且放言小米电视比友(le)商(shi)内容多出一倍,同时将矛头直接指向乐视内容收费模式,总结起来一句话就是:友商你和我没得比。

  两家互联网企业业务线的不断重合,市场竞争更加激烈,两者之间真正的对抗已经不可避免。

  事件回顾

  6月10日小米晒出10亿美元视频内容联盟时,已经将矛头直接指向乐视。并且雷军声称“内容比友商多出一倍,还不用交年费”。具体合作方面,小米整合爱奇艺、芒果TV、百视通、PPTV等视频内容资源,组成了超过100家的“视频网站大联盟”。

  6月11日乐视举办投资者见面交流会,乐视董事长贾跃亭进行还击,他表示小米对于互联网内容和生态的理解不深,同时视频内容也并非自有,而是通过视频联盟的形式来获得。

  紧接着小米联合创始人王川在6月15日就之前提问乐视的3个问题进行深度剖析,说简单点就是“穷追猛打”。

  三个问题分别是:1.播控平台:乐视给出的视频内容标注着“乐TV”,同样部分视频内容也会直接跳转到来源网站进行播放,所以是不具备播控平台许可的;2.视频内容:通过关键词搜索的方式,王川向媒体展示了小米电视的视频数量如何“完爆”乐视,同时对于自家的视频大联盟进行解释;3.内容收费:王川指出,乐视一款40吋电视,号称售价999元,那么加上内容服务费等,其实真正的价格远远不止这些。

  经历了相当“漫长”的沉默,乐视在6月16日针对小米给出的问题进行解答。

  播控平台:乐视表示目前正在和中国国际广播电台(CIBN)展开合作,对于互联网电视终端进行整改,同时已上报监管部门并满足政策要求;2.视频数量:不拥有专属内容;大部分视频是“片花”;3.内容收费:硬件价格+服务费价格=硬件量产成本(年费实为赠送);服务到期后,用户可自主选择是否续费。

  理性分析

  针对电视业务而言,两家互联网企业的主要矛盾基本已经很明显,我们来理性分析一下这些问题,看看究竟谁对谁错。

  问题1:小米指出乐视播控平台涉嫌违规,不具备视频牌照。

  回应:我们正在审批,你别着急。


  编辑认为小米提出的问题是正确的,同时乐视方面给出的答案也显得有些无力,什么叫正在上报监管部门?起码截至小米提出问题时,乐视电视是不具备视频牌照的,也就是说,不具备播控平台许可,视频内容方面可能确实存在违规的问题,但是电视产品是不会叫停的。

  问题2:小米内容比乐视多出一倍,免费内容高达82%。

  回应:视频联盟非常松散,而且小米也没有自己的独立内容。


  乐视针对视频内容的问题,给出的回应是“别人家的内容”和“片花”,先看看什么是别人家的内容:小米耗资10亿打造的视频内容联盟,简单说就是通过小米终端可以观看这些视频内容。作为一名用户来说,你会不会在乎影视内容是谁家的?当然不会,因为我们只会去关注,什么产品的内容更丰富。

  “片花”一说,乐视只是指出免费内容很多是片花,并没有实际数据给出很多是多少,又该让别人怎么理解呢?

  针对视频内容的问题,编辑认为,小米还是更占理。原因有二:1.视频内容本来就是大家的,我能拿过来让用户看,用户就能通过小米电视让大家看到;2.乐视只是指出小米视频内容免费的多是片花,究竟有多少?很难说破。

  问题3:捆绑年费、要用户持续续费成骗局

  回应:硬件价格+服务费价格=硬件量产成本(年费实为赠送);服务到期后,用户可自主选择是否续费。


  什么是骗局?骗局就是用骗让你上钩,硬件收费和内容收费本身就是两种不同的模式。硬件+内容的模式并不是什么骗局,“捆绑年费”实际是说用户在使用电视时,必须交这个内容服务费,当然大家在买电视前都会弄清楚这些,所以硬要说骗,是说不过去的,当然乐视本身就没有什么问题。

  总结

  与其说是炒作营销,倒不如说真是被友商逼急了眼而导致的“撕逼大战”。

  小米在做硬件的同时,以合作、开放的方式吸引了内容厂商进行合作从而建立自己独特的生态系统;乐视方面提出的“平台+内容+终端+应用”的垂直生态系统。两者本身业务模式不同,收费模式也不尽相同,所以相互攻击、指责的内容也不再一个层面上。

  小米买电视送内容,乐视买内容“送”电视,谁都没有错。没有牌照不是坑,起码在广电整改前没有出现什么问题;“草盟”也是盟,起码视频数量上去了;包括硬件+内容的服务模式,在小编看来不但没有任何问题,这也有可能成为其他品牌、企业纷纷效仿的对象。


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