6.18销量冠军 天猫魔盒热卖刷全网纪录

图为6月19日凌晨三点天猫魔盒发布的官方微博

　　战报显示，在6月18日当天，天猫魔盒总成交量突破16万台，平均每秒售出1.8台，相较去年同期实现了近300%的大幅增长，稳居类目第一，行业第一。尤值一提的是，新推出的天猫魔盒青春版以单日单品成交量突破13万台的成绩刷新了全网机顶盒类目销售纪录。

记者从业内人士了解，机顶盒的竞争，在很大程度上是内容资源的竞争。近一段时间以来，围绕视频内容哪家强的问题，小米和乐视隔空打起了口水仗，海信、创维等企业也没闲着，高调参与进这场论战。相比之下，阿里数娱则一直在内容领域默默耕耘。据阿里数娱对外可查资料显示，天猫魔盒已经积累了超过15万小时的影视剧、近千款电视游戏、购物、海量少儿内容的庞大资源库。其中，包括狮门影业、“discover探索”节目高清视频等独家内容。相比小米、乐视等这些竞争对手，天猫魔盒在内容建设上树立了自身的竞争优势，而丰富的内容资源也成为吸引千万家庭选择天猫魔盒的一大利器。

　　优秀的产品，同样也需要通过精妙的营销策划才能为用户所了解，进而走入用户家庭。6.18期间，天猫魔盒官方旗舰店推出了一系列精妙的营销活动，在给消费者带来实惠的同时，也让消费者感受到新鲜、趣味与互动的参与感。

　　本次6.18年中大促，阿里数娱营销阵容全线拉开，电视淘宝百万红包大派送、多款家电底价秒杀、天猫魔盒与天猫电器城合作99元换购等活动火力全开，其中淘金币99元限量秒杀一经上线，1分钟狂抢1万台，全天店铺累计客服接待人数超过15万人次！与此同时，手机淘宝新推出的“淘口令”新营销方式也给天猫魔盒大卖立下汗马功劳，上百万消费者通过淘口令直接抵达店铺参与活动的消费者，并通过新浪微博、微信朋友圈形成自传播效应，使天猫魔盒在全网品牌曝光达到数千万，为天猫魔盒的销售火爆奠定了良好的基础。

　　有业内人士认为，今年开始阿里巴巴明显加快了在文化娱乐产业上的布局，而经过近两年来的悉心经营，天猫魔盒和搭载阿里家庭娱乐系统的“云盒联盟”已经占据了网络机顶盒市场绝大部分市场份额。在小米、乐视通过口水战博得了关注的时候，阿里数娱默默的进行着用户覆盖和内容布局，虽未发声，但本次6.18大促天猫魔盒的成绩已经让我们看到了蓄势待发的阿里数娱，未来还有什么惊喜，我们将拭目以待！