首页 收藏 QQ群
 网站导航
开启辅助访问

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

立即注册 找回密码
ZNDS智能电视网 门户 【ZNDS看点】 评论 查看内容

会来临吗,只要一个会员的网络视频时代?

2015-6-12 14:38| 查看: 5005| 评论: 3|来自: 钛媒体

摘要: 即使到了移动端,用户对于视频的需求依然没有减弱,相反,4G资费的降低、wifi的普及倒给了移动视频以发展的契机。奈何,短视频的介入,依然没有打破几大主流网络视频厂商称雄的局面,这也算是一种失败的视频模式吧, ...


  即使到了移动端,用户对于视频的需求依然没有减弱,相反,4G资费的降低、wifi的普及倒给了移动视频以发展的契机。奈何,短视频的介入,依然没有打破几大主流网络视频厂商称雄的局面,这也算是一种失败的视频模式吧,创业者们高估了用户的“智商”和市场的需求。
 
  网络视频虽然说起来和电视台完全不同,但是在盈利模式上,其完全继承了传统电视台的模式——广告。优酷土豆集团发布的2015年Q1季度财报显示,优酷土豆第一季净营收为11.4亿元,广告净收入于2015财年第一季度为人民币8.927亿元,占总收入的78.3%;用户业务收入(主要包括会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务)的收为人民币1.208亿元,占总收入的10.6%。
 
  爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频们虽然没有具体的财报披露,但根据各自母公司以往披露的财报显示,广告亦最主要的收入来源。用户方面,各大视频厂商们虽然有心发力,但终究还是改变不了国内整体用户付费习惯不强的局面,那么,用户方面究竟有没有戏呢?
 
  网络视频的会员有用吗?
 
  我不是万恶的处女座,但也无法接受网络视频的超长片头广告,暂停还停留的有广告页。目前PC端的网络视频片头广告一般在60——75秒,而移动端的片头广告时长在30秒——60秒。也就说一天两集电视剧下来,得看一两分钟的广告,对于移动端时间被切割的如此碎的情况下,太难忍受了。
 
  我在《视频网站VIP服务,其实你享受到了》一文里提到过,对于会员用户来说,其实他们是享受到了各大视频网站的会员服务的。

 

  上图是各大视频网站的会员功能,基本上大同小异,最主要的集中在去广告、会员片库、高清影视这几个方面,而价格方面,年费也在150——200元之间,价格算不上贵,用户付费后即可享受上图中的所有服务,从服务效果来看,完全称得上是超值体验,毕竟150——200元就能够享受一年的免广告特权,有时间还能看一两部高清小电影,所以,从体验上来看,网络视频会员非常有用。
 
  还有一个很大的体现是在多屏方面,目前几大网络视频厂商都打出了跨屏的口号,电视屏、电脑屏、手机屏、平板屏,用户都可以正常访问,虽然电视屏上,用户无法直接下载客户端,但可以通过浏览器观看。也就是说,用户购买网络视频的会员功能以后,只要是有观看网络视频的需求,都可以享受到某一家网络视频厂商提供的多个屏幕上的会员服务。
 
  内容的反作用力
 
  大部分网络视频用户去浏览内容的时候,都会有自己的明确内容需求,这就导致了用户是追内容本身,而不是某个网络视频厂商。以《中国好声音》为例,搜狐视频曾花高价购买了《中国好声音》第一季、第二季的独家网络播放版权,但是《中国好声音》第三季的网络独播版权却被腾讯视频花高价买走了,用户就随着《中国好声音》的转变而转变,而非某个平台单个的品牌凝聚力,说品牌此时显得如此单薄。
 
  网络视频厂商们希望能够获得内容取悦用户,但因为自身对内容的把控力不够,被内容所拖累。我这里面要说明的问题在于,用户购买某个平台的会员服务以后,一旦用户需要的内容在另外一个平台上,会员就是鸡肋,也就是说用户在某网络视频平台上的钱白花了,跨屏是无法解决跨平台的问题的。
 
  用户一旦在某个平台上购买会员以后,就需要一直待在该平台上。可以看到的是,各大视频厂商为了死拼内容,这两年一面大力发展自制内容,一方面大肆购买视频的独家播放网络版权,从内容上提升自我的竞争力。自制内容有三种,一种是自制剧,大部分以短篇小片段为主,内容不乏幽默搞笑;而另一种是自制的综艺内容,质量虽然不如传统电视台,但显然更符合互联网的“屌丝”气质,更有互联网的韵味;还有一种是自制的短新闻内容,这种内容以娱乐或者新闻为主线,系各大网络视频厂商自己的编辑团队制作的。
 
  说到网络视频厂商的内容方面,就不得不说他们的电影片源,和电视剧、新闻等内容相比,优质的电影资源更加稀缺,各大视频厂商的会员区均把热门的电影片源方进去了。但很大的一个问题在于,视频厂商们的片源时间是要晚于电影院的放映时间的,也就是说用户已经浏览过该内容,何必再去平台上浏览呢,视频厂商这是打算和电影院竞争吗?还是说他们打算捡电影院的漏网之鱼呢?电影内容方面,各大视频厂商在会员服务方面完全没起到作用。
 
  关于内容方面,视频厂商要从这块去发力会员服务,就亟需有更多优质和不一样的东西出现,漏网之鱼明显是没作用的,毕竟盗版的电影内容并不难找到,“杀”是“杀”不绝的。
 
  平台多而用户求一
 
  十几家大大小小的网络视频平台,一方面说明网络视频领域的火热,而另一方面也说明资本市场、用户市场看中该领域的潜力,但我们拆开来看,用户需要的是什么?用户需要好的内容,再加上好的用户体验,再加上便宜的价格。
 
  现在的状况是,众多的竞争对手,将视频内容完全分离了,除去有各自特性的自制内容外,在大众内容方面,基本上各家都有自己的“拿手好戏”,毕竟谁拿不出几个亿来买点独家版权内容呢?
 
  平台太多了,但用户需要的是能够少几个平台,从会员的角度看,用户最多能接受两三家平台,平台多是导致用户无法集中精力使用平台会员功能的主要原因,甚至来说,用户只要一家平台的一个会员,而这个是能够保证用户在网络视频上的浏览需求,无论是优质内容还是去广告等,但显然视频厂商在面对广告方面是狠不下心来的,要知道75%以上的收入是依靠广告来支撑的,他们无法割舍下来。
 
  当然,网络视频平台发展到现在已经不能算是单个的网络视频平台了,包括硬件、娱乐、游戏等都是整个产业链上的产物,包括可能的电商,真正纠结的地方在于,暂时还没有网络视频厂商能够做到整合,毕竟行业还是分散的,他们无力一平台扭转整个市场的乾坤。而对于用户来说,会员功能,未来完全有可能衍生出更多有意思的产物,娱乐、游戏等均可以有效结合起来。
 
  视频算是文字、视频、音频三种介质的最终集合体,但限于当前网速、流量资费等的限制,包括网络视频厂商自身的限制,还没有很好的在用户身上掘金,不得不说是一种遗憾,相信未来,视频厂商们的会员服务会衍生出更多有意思的产物,嗯,用户只要一个会员,而不是全部平台,一年1300太贵了……

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
发表评论

最新评论

引用 宇宙168 2015-7-29 03:20
会来吗?用户更喜欢免费视频
引用 侠客1998 2015-6-14 10:51
乐视买会员送手机
引用 侠客1998 2015-6-14 10:51
乐视买会员送手机

查看全部评论(3)

Archiver|新帖|标签|软件|Sitemap|ZNDS智能电视网 ( 浙ICP备14000780号 )

增值电信业务经营许可证:浙B2-20150411 丨 浙公网安备 33010802006145号

浙网文(2016)6491-366号 | GMT+8, 2017-9-24 18:27 , Processed in 0.036621 second(s), 12 queries , MemCache On.

Powered by Discuz!

监督举报:report#znds.com (请将#替换为@)

© 2007-2017 ZNDS.Com

返回顶部