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电视游戏市场现状:渠道多内容少

2015-6-5 13:01| 查看: 4133| 评论: 0|来自: 百度百家

摘要: 相比H5游戏、VR设备的热度来说,电视游戏看上去似乎略逊一筹。不过进入2015年,不少游戏行业会议都出现了电视游戏论坛专场,参加人数爆满,而一些电视游戏新政策的分享会上,也是坐无缺席。如今的电视游戏格局现状究 ...


  相比H5游戏、VR设备的热度来说,电视游戏看上去似乎略逊一筹。不过进入2015年,不少游戏行业会议都出现了电视游戏论坛专场,参加人数爆满,而一些电视游戏新政策的分享会上,也是坐无缺席。如今的电视游戏格局现状究竟如何?游戏陀螺通过走访多家电视游戏CP,带来了观察与分析。 

  格局:专做电视游戏的厂商掰着手指就能算清楚 

  目前,在国内专门做电视游戏的厂商并不多,通过多方了解,现在只做电视游戏内容的厂商,能叫上名的大概在二十家左右,掰着手指就能数的清。比较有名的有:西米、吉祥鸟、霸下、圣剑、运动加加、TVplay等等。 

  随着手游行业的竞争激烈,一些大型厂商和发行也在试水电视游戏市场,例如中手游、触控、蜗牛、蓝港、乐动卓越等等,都将旗下表现不错的手游产品发往电视平台。其中,中手游旗下有专门的电视游戏工作室,专门研发电视游戏;而触控的《捕鱼达人》系列也有电视版,另外还代理了《我是车神》,这款产品在电视游戏行业内比较有名。 

  现在制作电视游戏内容的厂商,大部分集中在北京、上海、广州,北京有吉祥鸟、霸下;上海有有乐、渡维(主做代理业务)、圣剑;成都的西米。这些研发团队规模都不大,从十几人到几十人,最大规模的团队是西米,从业人员过百。 

  渠道:运营商、硬件厂商、第三方应用平台数量超过五十家 

  专门提供电视游戏的厂商并不多,但是电视游戏渠道却很多,通过了解目前行业内渠道数量超过五十家,大中型渠道也有二、三十家。根据电视游戏的特点,这些渠道又分为三大块。 

  1、运营商:移动、联通、电信、歌华等等 

  电视游戏分为主机游戏与盒子游戏,此篇文章不涉及主机游戏。从盒子游戏来说,又分为专网和公网,专网主要指基于运营商的游戏(IPTV);公网就是互联网,我们常说的OTT游戏。 

  三大运营商大家都很清楚:移动、联通、电信。除此之外,歌华有线等也算做运营商。 

  2、硬件厂商:盒子方面阿里占八成市场 

  硬件厂商包括黑电和盒子:黑电就是家电行业中统称的电视;盒子大家应该都了解了。下面说说黑电和盒子都是怎么运作的。 

  首先,黑电已经解释过就是电视,作为这种大型的硬件设备,预装是非常方便的,涉足电视游戏的黑电企业非常多,例如TCL、创维、长虹、海信、华为、联想等等都有预装业务; 

  另外,现在很多游戏行业巨头都在涉足这个产业,例如腾讯与海信合作的聚好玩平台,他们的策略就是与硬件厂商谈合作,在电视的某个型号中植入自己的平台。 

  第三,智能电视盒子,例如小米、乐视、阿里等都推出了自己的智能电视盒子,出厂时植入的就是自己的平台。 

  传统黑电作为家电巨头,我们这里不做分析,着重说一下智能盒子的那点事。盒子市场目前最大的是阿里,除了自己生产的盒子外,还与其他盒子制作厂商合作,通过补贴的方式,将系统植入到这些盒子中,然后推向市场,用这样的方式扩张自己的平台,目前占有大概八成的盒子市场。 

  3、第三方应用平台:游戏大厅很尴尬 

  去年的游戏大厅很火爆,因为热钱的流入,游戏大厅如雨后春笋一般冒出来,但是今年的生存状态并不乐观。游戏大厅比较大的有葡萄游戏厅、棉花糖等等。 

  由于第三方大厅没有硬件方面的支撑,也没有内容方面的支持,加上热钱逐渐冷淡,目前位置比较尴尬,很多游戏大厅为了生存,开始转向产品研发。 

  内容:电视游戏数量少多以休闲娱乐为主 

  电视游戏内容究竟是少还是多?目前一年能有多少款产品?通过走访,游戏陀螺了解到,现在的电视游戏厂商叫得上名的大概有二十几家(原生电视游戏),一年最多的厂商能出十款产品,少的大概三、四款,整体算下来,一年大概有两百多款。 

  由此不难看出,电视游戏内容并不多,而渠道数量却不少,这与手游截然不同,所以目前来看,市场属于僧多肉少的情况。 

  在游戏类型上,电视游戏与主机游戏不同,主机游戏针对重度用户,用户粘性大,而电视游戏主打家庭娱乐,主要以休闲棋牌类游戏为主。跑酷游戏、棋牌游戏是最受欢迎的种类。 

  在次日留存上,电视游戏要比手机游戏好,通过同款产品在两个终端数据对比,电视游戏比手机游戏的次留要高十个点左右。这主要因为电视游戏数量太少,而手机游戏太多了。 

  发行:产业链并不完整一般由商务直接对接渠道 

  游戏陀螺通过对电视游戏产业链的了解发现,目前电视游戏产业方面包括厂商、渠道、支付等,并没有发行公司。 

  电视游戏产业链虽然有手游产业链作为参照,但是在手游早期阶段由于产品数量少,也是没有发行存在的。这主要是由于在行业早期时,由于内容较少,产业链的环节也相对简单,随着内容的快速扩张,收入的大幅增加,产业链也随之完善,发行就是在这个时候出现并且迅速扩张的。 

  目前,电视游戏还处于初级阶段,产品少渠道多收入低,厂商可以直接与渠道对接,没有发行的生存空间。


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