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优朋普乐“到人研究” 给电视用户更好的服务和体验

2015-5-27 11:09| 查看: 5128| 评论: 0|来自: 流媒体网

摘要: 优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者,“此次对家庭用户样本的调研将有助于我们进一步挖掘用户价值,通过对用户属性和喜好的分析,实现内容的精准运营和推送,提高运营效益,使电视用户可以获得更好的 ...



  据了解,优朋普乐与尼尔森网联在2014年已经在互联网电视产业的大数据研究、广告平台和媒体价值评估、消费者研究等方面开展了一系列合作,迄今已经完成了《互联网电视用户写真报告》、《中国互联网电视产业发展白皮书》等重要研究报告。此外,尼尔森网联作为优朋普乐的合作伙伴,其数据分析系统直接对接优朋普乐的云数据管理中心,作为第三方权威数据监测机构,为优朋普乐的广告主提供用户行为和广告监测数据。

  此次两家将再度携手,进一步对优朋普乐OTT互联网电视平台进行媒介受众研究及广告数据分析。该项目将通过对优朋普乐互联网电视终端家庭用户样本数据采集,经过云数据处理之后,输出广告到人监测报告、用户画像系统、内容推荐系统以及用户属性与行为数据关联,以其进一步洞察家庭用户行为,挖掘数据价值,提高运营效益,还原媒介价值。

  据悉,该项目将持续1个月左右的时间,范围覆盖全国优朋普乐互联网电视平台的用户,用户通过电视提示扫描二维码关注优朋普乐微信服务号,即可在手机上完成相关问卷调查。参与并完成微信答题的用户都可获得优朋普乐互联网电视点播卡,同时还可参与微信抽奖活动,赢得iPad Mini、阿迪达斯运动服装以及互联网电视机顶盒等奖品。

  优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者,“此次对家庭用户样本的调研将有助于我们进一步挖掘用户价值,通过对用户属性和喜好的分析,实现内容的精准运营和推送,提高运营效益,使电视用户可以获得更好的服务和体验。同时,通过对数据的分析,优朋将进一步剖析互联网电视平台的广告运营价值,希望在洞察用户的基础上,帮助广告主锁定目标人群,将广告成本量化,实现广告的精准推送,并推动广告与用户一定的交互行为。”

  业内人士表示,目前,随着互联网电视等新媒体的快速扩张,广告主对在新媒体广告领域进行精准投放的需求越来越大,而通过互联网电视广告与目标用户的互动,将会使品牌成功绑定目标用户,进一步提升传统广告主品牌的品牌价值。此次优朋普乐与尼尔森网联共同开启的到人研究项目,将极具参考价值,对业内将影响深远。


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