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BAT入局渐深 电视游戏风口或将在年底爆发

2015-5-25 14:18| 查看: 3683| 评论: 0|原作者: 林美炳|来自: 电科技

摘要: 去年,在手游中失利的阿里巴巴已经把重心转移到电视游戏上;而腾讯对电视游戏的重视程度可见一斑,不仅换帅,还将电视游戏项目纳入到腾讯互娱事业群中;百度近期的举动也十分明显,与北通合作,力图打造电视游戏生态 ...


  如果说去年BAT对电视游戏只是浅尝辄止的话,那么,今年可以说是入局渐深了。

  去年,在手游中失利的阿里巴巴已经把重心转移到电视游戏上;而腾讯对电视游戏的重视程度可见一斑,不仅换帅,还将电视游戏项目纳入到腾讯互娱事业群中;百度近期的举动也十分明显,与北通合作,力图打造电视游戏生态圈。

  BAT频频出手,给电视游戏行业带来不少触动。有电视游戏业内人士指出,“电视游戏行业很快迎来第一波小的爆发,第一阶段的风口应该在今年年底。”

   阿里与腾讯将有一场盒子大战

  在手游中失利的阿里在电视游戏市场显得尤为激进,将重心直接转向电视游戏。2014年7月16日,发布了云游戏平台。2014年8月,首次推出海尔阿里电视,并将云游戏作为一大看点。2015年3月31日,海尔阿里Ⅱ代电视问世,延续了一代电视的云游戏的做法。

  除此之外,阿里还通过补贴政策肆意圈占OTT盒子市场。据悉,每台OTT盒子只要预装了YunOS,用户一开机,阿里就会给设备制造商补贴20元,如果把淘宝、支付宝也安装进去,那就是补贴40元,线下渠道补贴比线上渠道多10元。截止到目前,预装阿里YunOS的OTT盒子有800多万台。

  值得注意的是,阿里曾对游戏机热情高涨,将1000万美金投向安卓游戏机Ouya,而国内诸如小霸王等国产游戏机安装阿里Yunos系统。一位电视游戏业内人士表示,阿里今年还会推出一个针对安卓游戏机的OS系统,预装该系统的游戏机厂商补贴会更高,毕竟,这是一群更有价值、更精准的游戏用户。通过这样一个分支,阿里会巩固它在盒子市场中的地位。

  “阿里为什么这么重视OTT盒子,跟它线上渠道优势不无关系,”业内分析师解释道,“在销售渠道方面,腾讯是没法和阿里拼,只能另辟蹊径,去跟拥有线下销售渠道的电视机厂商合作。”

  腾讯凭借微信互联、QQ物联等优势已经和国内的各大电视厂商形成不同程度的合作。2015年2月5日,海信与腾讯游戏达成合作协议,共同打造电视游戏体验平台。2015年3月18日,康佳T60超级电视与腾讯内容深度整合,实现了多屏互动、手机手柄的游戏体验。长虹公司也曾宣布,其将与腾讯展开基于智能终端业务的深度合作,双方计划,2015年下半年联合推出一系列合作产品。

  为什么腾讯能够赢得众多传统电视厂商的青睐?一方面,腾讯丰富的内容补足各大电视厂商在互联网转型时的需要;另一方面,在面临互联网厂商威胁的时候,传统电视厂商也想合力对抗。

  “在华山论剑的时候,各路英雄身怀绝技,但是谁也不服谁,电视厂商现在的情况也一样,最后它们都向拥有绝对实力的腾讯靠拢,形成腾讯旗下的电视厂商联盟。”一位电视游戏业内人士表示。

  此前,腾讯还推出TOS+智能硬件开放平台,其将与“QQ物联”和“微信硬件”共同构成腾讯在智能硬件上的生态布局。据格兰研究公司的一份报告显示,截至2014年年底,OTT盒子市场保有量达3040万台以上。至2017年末,OTT盒子市场保有量将达9000万台。OTT盒子还有很大的市场空间。有电视游戏业内人士揣测,腾讯将利用TOS涉足OTT盒子产业,去抢阿里线下代理商,最终蚕食阿里线下百分之五十的OTT盒子市场。但腾讯相关人士表示,“TOS首要任务是把手机端做好,其它还远着呢。”

  近日,腾讯传出电视游戏项目换帅的消息,并将电视游戏项目划归到腾讯互娱事业群中,腾讯对电视游戏的重视程度在不断加深。该人士指出,后续最有爆发力的是腾讯,因为它有无可比拟的资源,它会通过和各家硬件厂商合作,组成基于电视机的腾讯联盟,与基于盒子的阿里系形成对立阵营。

  不管是腾讯,还是阿里,都有它们各自热衷的电视厂商,只是在OTT盒子市场中,阿里取得了先发优势,如果腾讯还迟疑不决,可能彻底失去这个市场。腾讯只要在下半年展开反击,还是有机会抢占一些市场份额。

  百度准备再买张电视游戏的船票?

  BAT中,腾讯与电视机厂商结盟,阿里拉拢OTT盒子厂商,倒是百度显得特立独行,在电视游戏方面的动作轻描淡写。百度的保守之势引许多人下这样的判断:百度在电视游戏方面会延续手游的惯例,等阿里和腾讯打完一战后,出来收购一家后起之秀,或许是CP,或许是大厅。有电视游戏业内人士甚至认为,百度已经做好了买一张电视游戏船票的准备。

  但是电视游戏不像手游操控单一,多元的外设是它的一大特色。近期,百度对电视游戏的操控相当用心。2015年4月,百度电视游戏与北通达成战略合作,力图建立电视游戏生态圈。百度相关人士表示,百度真正意图是想推电视游戏整个操控方案,既包括软件,又包括硬件。只是还没等百度推出自己的方案,三大电信运营商就率先发布了电视游戏操控规范,接下来可能会有更多的操控方案产生,拉拢北通的百度并没有优势。

  除此之外,百度对云游戏的布局由来已久。2013年3月1日,百度云游戏运营团队成立。2013年6月9日,由云联科技公司提供技术支持的百度云游戏登陆百度游戏平台。今年2月份,百度电视游戏平台与北京视博云科技达成合作,双方将在百度电视游戏平台上共同运营电视云游戏业务。百度相关人士表示,云游戏虽然是百度的主营方向,但是云游戏的服务器、宽带成本很高,短期内难以规模应用,所以现在主要是通过合作形式运营。这和阿里和百视通云游戏的现行做法一致。

  其实,百度是暗度陈仓,正组织一支精兵强将在研究电视语音,通过抓住电视输入、输出的痛点来打破被动僵局。百度相关人士透露,电视语音是百度主推方向。一旦电视语音完善,必定是一个杀手级的应用。

  总之,BAT对电视游戏态度不一:百度保守、腾讯温和、阿里激进。现在的电视游戏有点像红包,腾讯和阿里必有一战,百度会在局势清明的时候大举进入。归根结底,BAT都在布局智能家居市场,作为客厅娱乐中心的智能电视已成为各方都想抢滩的“诺曼底”。

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