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索尼:我们要做的是引领潮流,而不是追随潮流!

2015-5-15 10:39| 查看: 3798| 评论: 0|原作者: 李国燕|来自: 流媒体网

摘要: 索尼介绍到,今年的4K旗舰产品X9000C系列采用了 “Floating Style”悬浮设计,将索尼一直秉承的“浑然一体”设计理念发挥到了极致。索尼表示,我们要做的是引领潮流,而不是追随潮流! ...


  近期,各大家电企业纷纷推出自家的新品电视,主打内容也是各不相同。其中索尼推出的新品电视则主打4k、超薄概念,4K新旗舰X9000C系列带来了4.9毫米的极致超薄设计,其薄度可以重新定义电视的纤薄概念。而这是否是索尼对现在电视技术趋势的判断呢?索尼表示,作为家庭影音娱乐行业的领导者,客户体验及感受是研发新产品时的核心理念,同时,索尼要做的是引领潮流,而不是追随潮流。

  索尼介绍到,今年的4K旗舰产品X9000C系列采用了 “Floating Style”悬浮设计,将索尼一直秉承的“浑然一体”设计理念发挥到了极致。机身最薄处仅4.9mm,可以与家居环境融为一体。索尼认为,电视的外观设计越来越引起消费者关注,电视不仅具有观看功能,放在家里也会是一个很好的摆设,是整个家居环境的一部分,这也是索尼今后一直追求的发展方向。

  除了硬件,在软件方面,索尼采用开放式平台如Android操作系统,今年的新产品都是建立在安卓5.0平台上,智能功能非常丰富。索尼表示,结合新的Android电视功能,不仅可以与其他设备配对,更能提高丰富的内容(包括应用商店、应用助手等多种的获取方式等),并希望将来能为索尼的BRAVIA用户带来更好的使用体验。

  画质、音质一直都是索尼电视的核心优势和竞争力所在,这次的新品在这两方面上也有很大的进步。

  在画质方面,据索尼介绍,索尼2015年4K系列电视机型均搭配了4K图像处理芯片X1,在X1驱动下的4K迅锐图像处理引擎PRO效能更高,可以更好地发挥精锐光控技术和特丽魅彩技术,即使是入门的X8300C系列也可通过4K迅锐图像处理引擎PRO让4K画质更清晰锐利。此外,新款4K电视拥有更丰富的影像数据库,配合平面区域侦测、自相似精密显像、噪点粉碎器、数字降噪等技术,作用于倍线、锐化、降噪的整个过程中,可对各种信号输入源基于内容进行最大限度的优化处理。

  索尼还提到,在音质方面,X9400C/X9300C这两款产品均配有磁流体扬声器,去年的产品还仅是低音部分采用磁流体扬声器,今年的产品则是在重低音部分也采用磁流体扬声器,这两款产品还首次加入了对Hi-Res高解析度音频的支持,最高支持96KHz/24bit的音频,ClearAudio+醇音技术+还支持DSEE-HX和DESS音频信号提升,这一技术还能够分析压缩音乐文件的声音信号,应用独特算法恢复丢失的谐波部分,将其提升至接近Hi-Res品质。

  当然,说到这次的新品,就不对不说一下“浑然天成,浮空映画”的设计理念。索尼表示,浮空映画是索尼今年推出的市场关注度非常高的超薄设计。这个设计的内容有非常重要的设计主题,叫纯粹的几何体,这一主题从去年的产品上就有所体现,而今年的产品则在线条和几何元素的利用上更加大胆。比如X9400C和X9300C采用了新的楔形设计外观,结构重心更低,也更纤薄,表面采用超薄玻璃贴合技术,视觉效果更平滑,而模压成型的拉丝铝制边框则可以对面板结构进行更好地支撑。X9100C和X9000C系列还突破性地实现了机身厚度最薄处仅为4.9mm的设计,不仅是索尼有史以来最薄的电视,也成为LED背光的4K电视中最薄的产品。Floating Style悬浮设计的壁挂方式也比较独特,如果采用特殊挂架,可以实现与前面距离仅有4cm,给人一种“画面浮空”的视觉感受,将索尼一直秉承的“浑然一体”设计理念发挥到了极致。

  在微信越来越火的今天,越来越顾客通过网络了解很多产品,通过微信平台,微博平台了解很多新的信息,新的技术、新的产品。索尼不得不转移很多市场投放活动内容,所以在此次新品发布上借助了微信平台,索尼表示希望尝试一种新的发布方式,和媒体传递的方式。以后可能会做传统类别的媒体发布方式,但是这种新媒体的传播方式,索尼也可能会继续尝试及进一步进行加强。

  对于量子点电视、曲面电视索尼什么看法?索尼直言,实际上,索尼在2013年推出的特丽魅彩技术就使用到了量子点技术,特丽魅彩即得益于此能极大地扩展电视机的色域范围。而索尼的优势不仅包括最佳的广色域技术,广色域算法,还在于对如何精准还原色彩有着独特的技术优势。目前索尼多个系列的液晶电视都采用了X1芯片驱动的特丽魅彩显示技术,可以准确还原影像应有的色彩,让显示效果更佳逼真然。而纵观目前市面上已有的量子点产品,也只是少量品牌推出了针对量子点技术的特定型号而已。

  对索尼来讲,发展曲面电视概念就是希望创造一种环绕的类似家庭影院的效果。索尼之前推出过两代曲面电视,重点都是营造虚拟化的影院效果。但索尼从来都不是为了追随潮流,曲面电视和楔形设计,超薄设计都一样,是为了满足各种不同用户的需求,不必为了追求曲面而曲面。什么样电视机的设计,什么样的形象外观是最适合电视机本身的,从消费者角度来讲,家居环境角度讲,最适合的也是是最重要的,索尼认为平板、超薄、挂墙的效果是索尼现在要向消费者提供的。

  同时,索尼指出,这次发布会没有推出曲面电视,并不代表索尼没有曲面电视,也并不代表退出曲面电视的行业。另外,据索尼透露,可能下半年会推出新一代的曲面电视。索尼表示,两代曲面电视在市场反响都是相当不错的,索尼电视推动产品也有一代一代的时间范围。

  谈到索尼这两年的发展,从2013年的A系列到2015年的C系列,有哪些变化?据索尼介绍,自2012年索尼电视进入4K时代,每一代4K产品的升级都伴随着索尼全新画质技术的研发应用:让画面更加清晰锐利的4K迅锐图像处理引擎PRO;让色彩艳丽动人的特丽魅彩显示技术;让明暗场景对比更加显著的精锐光控技术。这些促成索尼4K电视顶级画质的精研科技,在2015年由一颗全新的4K图像处理芯片—X1所驱动,再一次将画质推向了一个新的高度。索尼说:“极致的音画体验是索尼诞生以来就一直追求的方向,我们会将最新的画质提升技术应用在索尼产品中”。

  对于“索尼将退出电视和移动领域业务”的传闻,索尼表明,没有考虑过退出电视业务!去年索尼电视拆分成独立的“索尼视觉产品公司”,通过技术实现产品价值的差异化。可以明显看出,决策进程的加快,做出决定的权限更大了,运营更加灵活,业务运营的效率有所提高,快速应对市场变化。索尼指出,电视产品是竞争激烈的领域,索尼要利用技术积累和研发优势,不断增强在画质、音质、设计等方面的传统优势。索尼认为,随着互联网与电视的更好连接,电视还是家庭中最重要的一个窗口,而画质音质会给消费者带来观感本质的不同,音画合一是索尼一直以来所追求的与坚持的。索尼指出,虽然一直以来强调音画这两点,但这并不是说索尼忽视了互联网功能,索尼是谷歌的第一批合作伙伴, 今年电视新品也全面搭载优化过的Android5.0系统,系统更稳定,兼容性也更强,智能功能也更丰富。

  索尼是一个综合性的娱乐公司, 我们所集中的顾客群体,一块是高端(中产及以上)人群,一块是年轻顾客,这是总的公司策略,也包括数码类产品。说到索尼2015年的策略,索尼给出了新的口号:新索尼脉动!

  在电视方面,索尼谈到了三个策略:

  一、继续强化高附加值的高端产品。索尼的重点会放在高附加阶值的高端产品,但也不会放弃32、40英才的普及型的产品,会对产品线采取合理的划分。索尼的4K销售,现在占到20%左右,明年市场普遍会达到30%,而索尼会达到50%。索尼会增加大尺寸、高端产品的供给,减少价格竞争的部分。

  二、会聚集年轻人和中产(及以上)阶级。这是成长非常快的领域,年轻人和中产阶级本身就具有多样化的特性,每一个群体内部都存在差异,索尼努力去满足他们对于个性和多样化的需求,提供丰富的解决方案。另外,索尼也在不断根据市场变化和顾客喜好的趋势进行调整,比如简约化的趋势,返朴归真,给顾客最简单的使用体验。

  三、继续平井先生“One Sony”的策略。发挥电子、影视、音乐、游戏的全方位优势。

  对于国内的市场如何布局?索尼表示,索尼在4K领域,拥有从镜头到客厅的产业链优势。一直积极推广索尼=专业4K的形象,4K 体验不仅是技术和产品,还有内容服务。去年秋季,索尼推出的4K媒体播放器FMP-X10,通过内置的华数平台将高品质4K内容带给用户;索尼还与小米合作,针对小米盒子进行优化,扩充用户的影音内容体验;此外,多米音乐、百度云也是索尼的合作伙伴。索尼将通过与本土化品牌的合作,满足国内用户的口味。

  索尼于4月30日发布业绩预期称2015财年(截至2016年3月)的合并最终损益预计盈利1400亿日元。时隔三年,索尼扭亏为盈,虽然来得有点晚,但也不失为一个好兆头。在电视行业,起起落落是难免的,谁都是摸着石头过河,总结过去,展望未来,除了勇气还需要独特的眼光,准确把握市场的细微变化。正如索尼所表示,我们要做的是引领潮流,而不是追随潮流!

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