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OTT的未来 运营商开放平台下的产业共赢?

2015-4-21 15:45| 查看: 4129| 评论: 0|原作者: 常话短说|来自: 常话短说

摘要: 2015年市场开始回归增长,几大牌照方相继发力,主动寻找终端厂商合作,购买更多内容版权,填充节目资源,成为市场上的活跃力量。


  OTT调控艰难期已过
 
  经历了风雨飘摇的2014年,广电总局的重申181号文政策重新洗牌了OTT市场,确立和理顺了内容和开发商、集成和播控商、宽带运营商和网络终端商的产业链条,特别是产业链两头的内容开发商和网络终端制造商,曾经披个集成播控的牌照就霸王硬上,譬如乐视,有的山寨盒子甚至连马甲都不披,直接裸奔,纷纷OVER宽带运营商这个TOP。
 
  整顿之后,一些中小内容和开发商、网络终端制造商或关门、或转型、或收缩等待复苏,牌照运营商开始上位,与各电视台、各IPTV集成播控平台、各网络广播电视台一起,负担起大屏内容分发的过滤和把控,值得强调的是七家内容集成播控牌照是发给七家电视台的,台里只是把牌照的运营和收益权拿出来组建合资公司,或授权给其他公司运营,最终内容播控的连带责任还是在电视台。
 
  2015年市场开始回归增长,几大牌照方相继发力,主动寻找终端厂商合作,购买更多内容版权,填充节目资源,成为市场上的活跃力量,特别是芒果TV,高举独播大旗,以湖南卫视强势节目源资源为基础,合众连横,直奔市场第一领先位置。在总局的整顿之后,一些聚合软件又死灰复燃,说明盒子终端的销售又开始上量了,用户更活跃了,春江水暖鸭先知,他们是市场上灵活的冒险者,哪里有商机,哪里就有他们,继续和总局监管玩着猫和老鼠的游戏。
 
  大家的反应各不相同
 
  视频网站们则惴惴不安,4月1日起海外影视剧新政策,导致一些节目不能与美韩同步播映了,要等一季播完后,送审再播,有业内人士笑称绝迹多年的盗版盘市场恐怕会回来,老殷去楼下转了几圈,原来卖碟的那几家还没开门,抱孩子的阿姨也没在街头继续兜售,看来影响没那么及时,海外剧节目在视频网站并不是很大的份额,国内影视剧和综艺节目才是点播的主要内容,只是一小部分热衷韩剧美剧的小资小清新们在通过种子网络交换内容,曾被整顿的人人影视和字幕组又以另外的形式回归市场。
 
  牌照运营商主导市场以后,宽带运营商也规范起来,以电信联通移动为主的TOP们都在集采有牌照授权的盒子,现在有2亿固定宽带,其中电信1亿,联通6000万,移动2000万,鹏博士1000万,各地有线合计1000万,未来宽带用户可能达到2.5亿户,超过有线电视,成为家庭的第一娱乐需求,而在美国,这已经是事实。
 
  值得注意的是盒子的没落和智能电视机的崛起,已售出盒子累计约2000-3000万个,已售出智能电视机超过3000万台,现在出售的电视机几乎都是能上网的智能电视机,虽然激活率平均只有30%,激活之后的用户日活跃率也只有10%左右,但这是一个可以激发的市场,期待一款杀手级的应用来普及,如同智能手机初期的切水果和打小鸟。
 
  为什么智能电视机这么火,一个原因是电视机卖的比盒子贵,可以为终端厂商带来更多的现金流,除了传统电视机厂家,联想、乐视、小米和大麦相继入场,牌照方和视频网站也有推出智能电视机的计划,更重要的是因为,如果推的是盒子,那么盒子只是电视机的信源之一,用户要先打开电视,再切换信源,才能到达盒子的UI,他就有可能不看盒子了,而去看电视或DVD了,这也是我一直吐槽有线电视不搞一体机搞机顶盒是败笔的原因,如果是电视机,用户打开的是自己的UI,再切换信源去看电视或DVD,这样就抢到了用户的入口和流量,就有可能让用户继续使用和更多使用我推荐的内容和服务,这是互联网思维。
 
  OTT的主导将是宽带运营商
 
  有线电视目前有2.3亿户存量,年底可望2.5亿户,之后开始下降,被宽带分流,最终可能降到1.5亿户左右,是纯电视节目爱好和最普通广大人民群众的基础娱乐需求。2.3亿用户中双向网改已覆盖1.1亿户,实际发放终端3700万个,还是目前的第一阵营。这个市场被32个省级有线网电视运营商分享。
 
  IPTV已确立总分二级播控模式,央视爱上是总平台,提供央视节目,上海广播电视台旗下百视通以及各地电视台新媒体部分为二级播控分平台,提供本地节目和其他节目,各地电信、联通负责提供接入用户。目前IPTV有3400万户,未来可增至亿户,方便是与宽带捆绑,对电视节目可有可无的用户喜欢IPTV。
 
  除了用户购买智能电视机自带的牌照方内容,用户自己单独购买盒子的积极性不高,而且目前市场上几百上千种盒子并没有鲜明的内容区分,还是靠几核、多大内存和其他功能来做噱头,靠鼓吹能免费看电视、有几万部电影和几十万小时节目来忽悠用户,更多用户的盒子不是买的,不是当礼品收的,就是宽带运营商送的:安宽带、送盒子,趸交两年宽带费、送盒子。有线运营商要升级旧盒子。。。
 
  那就很明确了,未来市场的主导是宽带运营商,因为用户家里不可能同时用很多个盒子,也不可能每家电视台、每家内容商都自己做盒子,即使做了,也很难卖出去,还是要做成APP,去跟运营商去分发。宽带运营商做的也不是OTT了,小三已经扶正了,是运营商基于自己网络的开发平台,开放终端和用户给牌照方、给内容和开发商。
 
  内容和开发商去找牌照方合作,牌照方去和终端商合作,终端商找运营商集采,运营商发盒子给用户,这应该是未来互联网视频的主要形式,当然还有非主流的形式存在,它会像条鲶鱼,搅动市场不断创新和完善,并维持利益的相对平衡。
 
  另一个主要的挑战就是与移动端的关联,目前这两亿固定宽带用户登记的都是家庭用户,不是家庭里的个人手机用户,而手机用户有11亿了,其中3/4G移动宽带用户超5亿,使用最频繁的电子设备不是电视机,是手机,虽然各家视频网站都做了手机客户端,也有电视台和有线电视公司也搞了APP,如何把电视机与手机关联起来,让个人在看节目的时候进行吐槽和分享,引发更多的人去看节目,甚至吐槽和互动也成了电视节目的一部分,这才是新媒体!

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