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创维海信争夺世界第三,索尼电视退位让贤?

2015-4-15 13:39| 查看: 5604| 评论: 0|来自: 家电网

摘要: 在中国彩电市场争战龙头地位多年的创维和海信,在日系电视品牌收缩,国产企业加速出海的背景下,很可能在2015年迈入争夺世界第三把彩电市场交椅的时代。 ...


  根据Display Search最新发布的2014年度世界智能电视市场报告,中国彩电品牌创维(Skyworth)和海信(Hisense)的全球智能电视市占率均达到6.7%,并列第四位,而排在第三位的日本彩电品牌索尼(SONY)的智能电视市占率为7.6%,2015年两家中国彩电品牌智能电视全球市占率大有赶超索尼电视之势。

  业内分析师认为,由于索尼公司未来三年新增长引擎业务已将电视产品事业排除在外,因此索尼电视未来在全球市场的总体份额可能将进一步下滑。据家电网了解,从全球看,三星智能电视和LG智能电视还是最大的赢家,市占率分别达到28.2%和15.2%。

  不过,在中国智能电视市场,三星和LG智能电视并未占到很大便宜。在家电网主办的第二届互联网创新和大数据论坛上发布的《中国智能电视产业发展路线图》显示,过去四年间,国内液晶电视市场智能电视渗透率(零售量)提升明显,2011年为13.6%,2014年达到63.2%。

  市场调查机构中怡康预测,2015年国内液晶市场智能电视零售量将达到3525万台,较2014年的2955万台增长19.28%。

  企业方面,2014年4月份~2015年3月份,创维数码全财年在中国大陆市场卖出云电视(智能电视)343.5万台,同比增长42%。业内人士称,在2014年度中国彩电消费市场不景气的情况下,单企在华智能电视销量增幅达四成以上,并不是一件简单的事。

  资料显示,目前创维联网智能电视市场存量约1000万台,日活跃智能电视500万台左右,新增激活量以每天2-3万的量在提升。除了创维数码,2014年度,TCL集团智能网络电视的总销量也达到564.5万台,同比增幅也达到23.01%,智能电视占该公司全年电视机销量的32%。

  创维集团总裁杨东文此前向家电网表示,未来3~5年创维最重要的事情就是三件事:国际化、相关多元化以及智慧家庭智能化的转型。

  据了解,目前创维数字机顶盒海外销售规模已经超越了国内销售。在杨东文看来,目前创维自有彩电品牌在海外销售比重还不高,未来还有很大的增长空间,寻找新的彩电增量市场,彩电国际化道路是真正的必走之路,因为国内碰到天花板了,现在真正要把海外市场做好。

  资深家电观察人士左延鹊认为,2015年中国彩电企业的海外探险将出现新的局面,从美国CES展览上中国企业的表现可以看到,国产电视品牌对国际彩电市场客户的吸引力大增,如外媒对中日韩彩电技术的对比,全球彩电的产业转移已是大势所趋,在量上,TCL电视已超越索尼,在诸如4K电视、智能电视、量子点电视等新技术产品的质上,国产彩电与合资产品的实力差距也大为缩小。

  在2014年报中,四川长虹也公开表示,2015年将在海外强化自有品牌推广,积极打造海外品牌根据地市场。同时,积极把握海外战略合作与投资机遇,推进投资项目落地,做好海外人才储备,继续推动“海外人才培养”计划。“让外国人帮助长虹把产品卖给外国人”,长虹相关负责人表示,这是长虹海外营销的重要策略。

  为打开国际市场销路,海信则是打出“体育营销”牌,如入主澳网arena球场、与德甲劲旅沙尔克04、英国路特斯F1车队展开合作等。

  根据Display Search的报告数据,2014年全球智能电视市场销量达8675万台,同比增长37.4%,2015年预测为9705万台,同比增幅41.2%,到2017年,世界每卖出2台电视可能就有一台是智能电视。对于中国彩电企业来说,这显然是一个跻身全球顶级彩电制造商俱乐部的绝佳机会!

  在中国彩电市场争战龙头地位多年的创维和海信,在日系电视品牌收缩,国产企业加速出海的背景下,很可能在2015年迈入争夺世界第三把彩电市场交椅的时代。

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