当弱智电视肆虐市场时，彩电业的出路在哪里？

　　大多数智能电视的用户体验距离智能手机、平板电脑等移动端产品差别太大，已经拒消费者于千里之外。当“弱智”电视肆虐市场时，消费者还会买账吗?

　　

　　“电视芯片”性能低导致用户体验差

　　回顾过去不久的2014年中国彩电市场，可以用“完败”和“耻辱”来形容。根据奥维咨询(AVC)的统计数据，去年中国彩电零售额同比下降14.5%。

　　根据已经公布的彩电业上市公司财报也印证了这一颓势，例如，TCL多媒体去年营业额同比下降15.1%;康佳去年前三季度营业收入同比下降7.42%;海信电器去年前三季度净利润同比下跌18.43%;创维数码2014/15财年中期业绩报告显示当期营业额同比减少7.7%。

　　中国彩电业失败的理由有很多种，不过，很关键的一个原因是“弱智”。

　　从2011年开始，中国彩电市场开始出现“智能电视”的概念，不过，至今消费者把绝大多数品牌的智能电视买回家，除了点播影视剧之外，就是偶尔玩玩体验效果不佳的游戏。

　　坦率地讲，这种所谓的智能电视实现的功能、体验，跟消费者家里的数字电视机顶盒、IPTV机顶盒、互联网电视机顶盒等产品没有质的区别。当消费者购买价格低廉的机顶盒就能够让家里旧电视机“智商”提升时，还有多少人会想着一定要花大价钱更换电视机呢?

　　彩电市场早已从“增量”市场变成“存量”市场，即从“大盘式增长”转为“侵蚀性增长”。只有抢夺其他品牌的市场份额才能够实现自身销售业绩的增长，听起来很残酷、血腥，却是现实。

　　那么，如何掠夺其他彩电厂家的生存空间呢?其实，在“弱智”电视泛滥的情况下，只需要将自己生产的电视“智商”提升一个档次，就能够鹤立鸡群。

　　目前的智能电视不智能，是因为没有一颗强大的“芯”，也没有可以独立运营的云平台和大数据运营，更没有智能手机、平板电脑等移动端的应用好玩。

　　首先，在“芯片”层面智能电视太弱了。目前智能电视采用的“电视芯片”在性能上明显落后于“移动端芯片”，最简单的例子就是“在智能手机上能够流畅运行的大型游戏所需要的处理速度，智能电视芯片根本达不到”。

　　在这种尴尬局面下，想让智能电视去和智能手机、平板电脑完美地实现多屏互动、多屏协同，并且不出现卡顿现象，几乎是天方夜谭。彩电行业亟待迅速让智能电视的“芯片”快速强大起来，让电视与移动设备、移动应用联系更加紧密，甚至于无缝对接。

　　其次，在云平台、大数据运营方面，彩电厂家应该下大精力研发，将各种软件、内容、应用、服务等资源进行集中管理运营，为用户实现个性化的智能推荐，让用户得到真正的智能体验，从而打造一个具有差异化优势的电视生态圈，给到用户更多的玩法，更好的功能体验。

　　植入移动芯片可迅速提升电视“智商”

　　在智能手机、平板电脑等移动端产品已经俘获消费者芳心的同时，中国彩电业如果能够在芯片性能、平台运营等方面靠拢移动端，来让用户真正走入移动互联时代，何愁实现不了业绩突破呢?

　　有的彩电企业已经在“智商提升”层面率先展开尝试。例如，3月26日，四川长虹在总部绵阳发布了全球首台移动互联电视——CHiQ2电视。

　　CHiQ二代电视搭载了长虹全球独创的“M+双芯”智联技术及“DCC协议技术”，在此基础上，一颗可移动芯片与一颗电视芯片在CHiQ二代电视系统内实现了无缝链接与联动。