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Netflix们角色变换:从打江山成守江山

2015-3-26 13:46| 查看: 2729| 评论: 0|原作者: 无忌|来自: 腾讯科技

摘要: 作为美国视频流市场的领先企业,Netflix、亚马逊和Hulu突然发现自己的扮演的角色已经发生了变化。如今,这些企业更需要的是巩固视频流市场的地位,而不再是打拼江山。 ...

Netflix新剧《血统》

  作为美国视频流市场的领先企业,Netflix、亚马逊和Hulu突然发现自己的扮演的角色已经发生了变化。如今,这些企业更需要的是巩固视频流市场的地位,而不再是打拼江山。

  在对传统电视业务进行了多年的攻击之后,上述企业如今必须为保卫疆土做好防御准备。包括HBO、苹果、索尼、Dish和其它一些曾经推出过类似Netflix服务的公司,近几周以来掀起了一系列的动作,推出了一系列的新视频流服务,并大胆的宣布将会革新人们收看电视和为电视节目付费的方式。

  上述企业的做法,增加了Netflix、亚马逊和Hulu的困难,因为不仅需要对内容进行投资,而且需要引诱电视迷们在不支付有线或卫星电视收视费的情况下,收看他们喜爱的电视节目。如今,新的竞争迫使着Netflix、亚马逊和Hulu进一步加大对独家、原创内容的投入,革新它们的技术,探索新的结盟并加大营销力度。

  “在HBO、CBS和其它所有电视频道都希望触网的今天,看上去好像是所有的互联网公司都希望涉足电视行业,”巴克莱银行媒体分析师坎南·文凯特斯瓦(Kannan Venkateshwar)说,“这两个世界事实上正朝着同样的方向进行汇合。”

  Netflix当前并不认为HBO进军视频流市场是一种威胁,而是认为这更有利的证明了Netflix对互联网电视的定义。Netflix发言人安·玛丽-思凯傲(Anne Marie Squeo)对此表示,“就如同是用户在智能手机上下载多款应用,或者是订阅多本杂志一样,许多人也会订阅多款流媒体服务。鉴于此,如果能够以合理价格提供更优秀的电影和电视节目,互联网内容提供商就会有生存的空间。”

  
Hulu的The Awesomes

  如今,从美国国内市场来看,Netflix与传统电视媒体之间的竞争正变得越来越直接。市场调研公司尼尔森的统计数据显示,如今每五户美国家庭中,就有约两户订阅了视频流媒体服务,Netflix在该领域当前保持着领先。

  在HBO盈利性更强、且拥有更多海外订阅用户的同时,Netflix已在美国拥有了约4000万订阅用户,远远超过HBO的3000万。Netflix同时还加大了对原创内容的投入,这家公司计划在2015年推出320小时的原创剧集。

  HBO的新视频流服务HBO Now,当前的目标是进入1000万美国支付互联网服务费用、但不支付有线或卫星电视订阅费的家庭。在这些家庭当中,约有半数都订阅了类似Netflix的服务。

  市场分析师认为,Netflix、亚马逊和Hulu想要保持业务的繁荣发展,就必须在制作和推广独家喜剧、偶像剧、电影、纪录片和其它电视节目上投入更多的资金。得到用户的喝彩越多,拥有越多的独家内容,就越容易区分自己的服务,让用户心甘情愿的每月支付订阅费。

  HBO当前正计划通过Apple TV每月向流媒体服务用户收取15美元,Netflix和Hulu Plus的收费标准均为每月8美元。亚马逊黄金会员服务的年费虽然高达99美元,但包含向在公司网站购物的用户提供全年免费的两日快递服务。

  

Netflix的Unbreakable Kimmy Schmidt

  市场调研公司MoffettNathanson预计,Netflix今年投入到原创节目的资金将超过4.5亿美元,较上年的2.43亿美元增长了88%。MoffettNathanson媒体分析师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)表示,“你必须把自己与主流区分开来,这些服务的决定性功能将是原创、一流的内容。”

  市场分析师表示,继续对技术和收视体验进行投资同样将变得越来越重要。Hulu在今年就招募了数百位技术人员,对公司的个性化服务和其它技术进行创新。Hulu目前是三大视频流媒体服务提供商当中唯一一家展示广告的提供商,不过这家公司也在探索如何减少广告内容的问题。

  一些电视产业的高管认为,推出更多的流媒体服务,事实上能够鼓励用户更多的订阅Netflix、亚马逊和Hulu的服务。这种想法源于电视迷先前不愿意取消有线或是卫星电视订阅服务,主要是因为市场中的选择不多。随着流媒体电视服务越来越多,消费者拥有了更多的选择,即便是订阅多个服务,账单也要比有线或是卫星电视的订阅费更低。市场调研公司SNL Kagan的统计数据显示,美国家庭当前每月平均的电视收费账单为90美元。

  媒体产业高管们表示,当前各种各样的新伙伴关系谈判正在进行当中,无论是传统电视媒体之间,还是流媒体服务之间,或者是流媒体与传统电视媒体的谈判。在上周索尼宣布推出PlayStation Vue网络电视服务一天之后,亚马逊就宣布与Dish结盟,把自己的流媒体电视服务与后者的Sling TV捆绑在一起。

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