“互联网+”战略对彩电行业提出新要求

　　“互联网+”成为今年两会新热点，无疑也成为2015年各行业的风向标。而在刚刚过去的2015年中国家电博览会上，更是上演了一场无与伦比的智能盛宴。随着彩电企业与互联网在资本、战略上的合作将越来越频繁、深入，互联网时代的智能电视领域某些行业标准也有望快速出台、实施，加速彩电制造企业在智能领域的布局，从而更快更高效的产生商业价值。

　　笔者认为：互联网+战略首次被纳入国家经济顶层设计,为家电制造业指出了2015年产业趋势,彩电制造企业将在大数据、云计算等方面的探索更为积极，也将在未来几年面临更为激烈的竞争，彩电业与互联网企业的碰撞也将更为激烈。目前长虹等多家传统彩电制造企业都已布局互联网内容，部分企业还通过合作等其他方式入局与互联网相关的新领域。

　　随着平板电视软软件、硬件技术的逐渐成熟，市场对“软硬兼备”的智能电视接受度与使用黏性也不断增长。2014年相关部门对视频内容的部分限制已接近尾声，使用家庭宽带体验全高清电视节目将逐渐成为市场新的观影行为模式。2015年是智能电视增长的重要转折点。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2015年1月智能电视零售量同比增长接近100%，零售额同比增长80%以上，虽然电视的线下销量情况仍不乐观，但不断上扬的线上销售曲线为彩电企业在2015年第一季度开启了一个良好的开端。

　　“智能”土壤成熟 彩电互联网化成必然

　　随着互联网产业新技术、新模式持续迭代、升级，新的游戏规则和产业形态已经初步形成，正在开启一个新的信息经济时代。由此，多品类的智能终端、移动互联网等新兴产业获得快速发展。通过提升生产工艺装备的自动化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，传统彩电制造企业转型升级迈上了新的台阶。在生产自动化、产品智能化、内容数字化等方向取得了很大的突破。此外，彩电行业整体产业升级也不断促进面板行业与内容提供商加快新品开发与产品结构升级。

　　在彩电业全产业链都已被“网罗”的背景下，传统模式也必然向平台模式转型。智能物流、大数据、售后服务、金融等平台的整合和建设将会紧跟时代的步伐。这就要求各彩电企业要在结构调整、消费升级的新常态下，以用户需求体验为导向，技术及产品创新成为新的突破口，提高创新能力，更快的掌握运用新技术，从而推动电视行业整体快速发展。从体系、产品线、运营等多方向进行优化改善。

　　据调查，目前国内彩电市场需求正趋于饱和，每年的销售数量基本不变，产业也步入深度调整期。不过，正在谋求转型的彩电制造企业，切不可一味地打价格战或盲目炒作。笔者表示，互联网+上升到战略高度，也预示着互联网将进一步改变彩电的部分功能属性，改变用户习惯。彩电制造企业要增强品牌的创新能力，强化核心竞争力，加快转型升级，维护老用户，培育新粉丝，努力突破瓶颈，生产更多符合用户需求和适应市场需要的平板电视产品。

　　虽然2015年彩电行业开端良好，但仍然面临多个方面的严竣形势。随着市场的逐渐饱和，彩电消费需求消减。以小米、乐视等互联网企业为首的互联网阵营自2013年起就已开始冲击传统彩电企业。至今，传统彩电企业与互联网企业的跨界融合已经全面展开。2015年初，国内第四大运营商鹏博士再度跨界推出“大麦电视”，此前，TCL和爱奇艺推出TV+系列，海尔同阿里巴巴合作，创维与华为推出了荣耀系列电视，均是对互联网+战略的深度解读和实践。同时，传统彩电企业企业在渠道建设上，一方面着力电商渠道快速发展，另一方面深化三四级市场开拓，稳步推进渠道建设。“互联网+渠道”的新模式为传统彩电业提供了新的开拓空间。

　　智能国标缺失 2015年亟待解决

　　近年来，越来越多跨界融合的成功案例出现在平板电视行业。例如乐视以内容和服务为依托，进入到彩电硬件市场，以电商为主要渠道，促进了线上线下竞争新形势的成型，加速了彩电市场的份额比重变化。但对于互联网思维的运用绝不可盲目多元化和平台化。彩电企业首先要实现专业化，充分利用渠道、产业转型机会，思考通过关联产品多元化，逐步占领市场。

　　“互联网+”战略是对互联网时代优势的延伸和对传统行业的深度变革。然而，笔者指出，目前个彩电制造企业都有自己的智能操作平台，并对此进行了堪称完美的迭代升级规划，如何将这些平台统一起来便成为了智能电视进一步协调发展需要解决的首要问题。加快制定智能国标，建立开放的共同标准已经迫在眉睫。这需要行业主管部门和各彩电制造企业、互联网企业共同参与，促进智能电视行业健康有序发展，从而促进互联网跨界融合，加速推动中国经济的转型。