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影响力衰退:外资彩电企业遭遇倒春寒

2015-3-5 13:09| 查看: 2952| 评论: 0|来自: 北京商报

摘要: 数据显示,今年彩电市场将迎来恢复性增长。但与此形成对比的是,外资彩电品牌在中国市场的影响力正逐渐衰退。随着松下关闭中国工厂,外资彩电企业如同中国北方的天气一样,正遭遇倒春寒。在国内,乐视、小米等互联网 ...


  数据显示,今年彩电市场将迎来恢复性增长。但与此形成对比的是,外资彩电品牌在中国市场的影响力正逐渐衰退。随着松下关闭中国工厂,外资彩电企业如同中国北方的天气一样,正遭遇倒春寒。在国内,乐视、小米等互联网企业的不断逆袭,也让以传统模式经营彩电业务的外资家电巨头更加举步维艰,一场颠覆彩电市场格局的大戏正在上演。

  外资退出 受困创新不足

  松下关闭工厂,然而有关退出彩电市场的传闻却蔓延至索尼。尽管针对市场上关于“索尼将退出电视和移动领域”的言论,索尼方面日前一再澄清公司对于电视业务只是剥离而非出售。不过这一举措却不能改变日系彩电厂商在国内市场衰退的事实。

  在过去的很长一段时间里,日系彩电厂商早就显露出退出中国市场的趋势。一方面,松下、东芝等厂商已经计划退出电视行业,而曾经被称为“液晶电视之父”的夏普也正在收缩电视业务,更早些时候,先锋在2010年将电视品牌授权给了苏宁,三洋电视品牌的使用权卖给了国美。

  谈及日本彩电的衰退,业内人士分析,对于传统的电视厂商来说,新时代的用户需求已经改变了市场经营模式,这正是日本企业纷纷撤离电视产业的一种无奈。对于日本企业来说,精细化管理、执行力方面一直是其优势所在,然而在彩电领域,日本企业却并未有所表现。在彩电的智能化发展浪潮中,国内企业不断创新,日系彩电厂商迟迟未有作为,硬件技术创新方面又缺乏时效性,最终导致了日本彩电品牌的衰退。

  互联网企业 加速市场洗牌

  有关专家认为,与其说日本企业退出家电行业给中国家电企业带来更多机会,还不如说中国家电企业的崛起加快了日本企业的败退。中国家电企业的崛起,尤其是乐视等中国互联网企业切入到家电市场之后的一种思路转换,带来的冲击是异常巨大的。比如乐视、小米、爱奇艺等互联网企业以内容和服务为依托,不管是单干还是合作进入到硬件市场,无论是搞生态服务,还是玩互联网营销,均以电商渠道为着力点,减少中间环节,让利消费者,加速了家电市场的份额变化。

  互联网企业的切入目前已给国内传统彩电厂商制造了一定的压力。如几大传统主流家电厂商最新公布的财报显示,其彩电业务都不是很理想。有关专家表示,除了政策影响导致消费疲软外,互联网及内容企业跨界的崛起,抢占市场份额也是一大因素。

  业内人士认为,互联网企业及内容跨界者所带来的是对家电业质的影响。以乐视为例,将硬件、软件、内容、核心应用进行融合,通过互联网模式下的各产业链、生态协同,创新服务和体验,最大程度让利用户,已啃下不小市场份额。去年,小米挖来陈彤抛出10亿美元打造内容也向乐视这种生态思路看齐。如今彩电市场渐趋饱和,用户的争夺是换机潮带来的机会,在换机的过程中,用户习惯的转移带来的是份额正在彩电市场进行重新分配。

  生态竞争 将成为常态化

  乐视网董事长贾跃亭表示,工业时代是点对点的竞争,未来是链条对链条、生态对生态的竞争。如今的智能电视市场,也是一种生态的改变带来的市场冲击,这是传统电视厂商没有及时跟进的,觉得用户的选择不会就这样被颠覆。但是随着乐视超级电视销量的不断增长,传统电视厂商才发觉现在市场的确变了。

  奥维云网数据显示,2014年乐视TV超级电视一直占据线上销量冠军的宝座,线上销量占比稳定在20%以上。有机构预测,到2016年,超级电视销量将有可能达到800万台。可见,乐视的飙升就是一种生态系统的竞争。一种新思维、顺应趋势带来的用户争夺。

  随着“80后”、“90后”成为市场消费主力军,内容和服务越来越被消费者所看重,这背后也是用户习惯的转换。人们已经不再仅仅局限于传统的电视节目,更多的来自互联网内容、应用和更多服务吸引着用户的使用习惯和消费习惯的转换,而这其实就是生态系统的构筑,也是未来彩电市场竞争的关键。
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