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【“5年”盘点】7大牌照商一路“艰辛”,2015遇见最好的OTT

2015-3-3 20:43| 查看: 6864| 评论: 0|原作者: 方珍 许鸿运|来自: DVBCN数字电视中文网

摘要: 最近十年是我国视听新媒体高速发展的重要时期。几乎所有视听新业态均在这十年中发育、壮大并走向成熟。其中的一大亮点就是互联网电视。从国内互联网电视的5年发展之路看来,互联网电视丰富了视听节目内容的消费方式 ...


  最近十年是我国视听新媒体高速发展的重要时期。几乎所有视听新业态均在这十年中发育、壮大并走向成熟。其中的一大亮点就是互联网电视。从国内互联网电视的5年发展之路看来,互联网电视丰富了视听节目内容的消费方式,也为传统视听媒体的创新发展注入新的活力。目前,我国互联网电视服务开始步入良性发展新阶段。回顾历程、展望未来,国内互联网电视服务将会开辟出一块全新的发展天地。
 
  一、2010,总局发放首批OTT牌照
 
  2009 年2 月起,国内TCL、海信、康佳、长虹、创维、海尔、同方等电视机厂商相继推出互联网电视产品,并尝试通过自办内容平台提供节目服务。同期,一些商业网站开始向互联网电视厂商免费提供P2P 客户端软件和视听节目内容。为遏制互联网电视自由发展可能带来的不良后果,从2009 年下半年起,广播影视行政部门相继出台管理政策,明确互联网电视发展的基本要求,并通过发放互联网电视牌照的方式,来规范互联网电视服务行为。
 
  2010年,对中国OTT市场来说是尤为重要的一年,这一年总局发放了首批OTT牌照。华数传媒、CNTV、百视通等广电系统内单位入围。可以说,这在国内业界是最具里程碑意义的事件之一。
 
  1、华数传媒
 
  3月底,华数传媒获广电总局批准建设互联网电视集成播控平台。 之后,华数传媒就在4月与TCL、长虹签署了包括技术、内容等方面在内的战略合作协议。
 
  4月底,华数传媒又与创维达成战略合作协议,共同致力于中国互联网电视产业的健康发展和商业模式的运作。
 
  6月,华数携手TCL与长虹对互联网电视内容平台进行升级,升级后的互联网电视内容服务将完全由华数来提供,后续为更多的新购机用户提供服务。
 
  7月,华数传媒与长虹和TCL联合成立的广州欢网科技有限责任公司组成了互联网电视业务的合资公司——华数视联,其中,华数负责视频内容,欢网关注业务开发,双方合理分工,共同运营。8月,华数传媒海尔联手首发上市模卡LED电视产品。
 
  8月,在很多合作准备就绪之后,华数传媒互联网电视集成播控平台正式通过验收,拿到OTT牌照。
 
  2、CNTV
 
  3月,国家广电总局正式向CNTV(中国网络电视台)颁出了第一张互联网电视牌照。互联网电视牌照是允许内容服务商通过公共互联网接入机顶盒,并向电视终端提供内容。
 
  3月,CNTV与清华同方电视结盟合作,清华同方EiTV互联网电视将可接入CNTV手握的央视海量版权内容资源。清华同方电视将提供互联网电视硬件,并对全国数千家经销商形成的销售网络提供支持;而央视国际方面则负责运营,除了广告收入之外,还将提供如付费点播等 “增值服务”,运营收入中清华同方电视将获得部分再分配所得。
 
  3月13日下午,CNTV与盛大网络在北京签署战略合作协议,根据这一框架的约定,双方将整合优势资源,形成全文方位的合作。其中,横向上涉及网络视频、游戏、影视、文学、音乐、无线、在线平台等业务;纵向上包括内容制作、技术支持、授权合作等领域。 
 
  4月12日,CNTV正式宣布与TCL成为战略合作伙伴,共同成立互联网电视实验室,旨在共同促进中国互联网电视产业标准的制定以及产业健康有序发展。
 
  5月11日 CNTV和腾讯网就南非世界杯的视频权益签订了协议,腾讯网将享有CNTV南非世界杯所有比赛的视频权益。腾讯网成为国内首家获得2010年南非世界杯视频合作权益的中文门户网站。
 
  5月11日 中国网络电视台(CNTV)与暴风影音正式在京举行隆重的合作签约仪式,正式宣布双方进行战略合作,联手打造中国网络电视台暴风台
 
  3、百视通
 
  2010年7月30日,上海广播电视台正式获得广电总局颁发的互联网电视牌照。
 
  2010年8月,百视通海尔联手首发上市模卡LED电视产品。
 
  2010年9月17日,百视通与康佳在上海宣布合作,将百视通的互联网电视产品BBTV(上海文广互联网电视统一呼号)搭载进康佳的LED系列智能电视。
 
  4、CIBN
 
  2010年8月,中国国际广播电台获得广电总局批准,开办了中国国际广播电视网络台(CIBN)。2010年12月,中国国际广播电台得到总局对其互联网电视集成平台申请的批复。
 
  5、中央人民广播电台
 
  2010年通信展,中央人民广播电台展出了其基于UT斯达康的互联网电视产品,主要是一体机和机顶盒。
 
二、2011,华数传媒、百视通等大发力
 
  1、华数传媒
 
  1月17日,华数与LG电子达成战略合作共识,双方将共同开发国内智能电视市场。
 
  3月29日,华数与索尼签订合作协议,华数将为索尼互联网电视提供内容服务,索尼正式进入国内互联网电视市场。
 
  7月,华数与百度达成战略合作协议,双方将在互动电视、互联网电视等领域展开战略合作。百度首先将在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索等。
 
  8月,华数传媒与盛大网络签订战略合作协议,双方共同出资成立合资公司。新成立的两家合资子公司将致力于游戏、文学等衍生内容多渠道的传播与发行。
 
  12月20日,华数召集来自全国互联网电视生产厂家、互联网电视芯片厂商等近200人,探讨互联网电视机顶盒产业发展与合作。
 
  2、CNTV
 
  1月,CNTV以亚洲最大的视频数据库为依托,对足球赛事数据进行分析,推出一款全新的视频互动产品“爱看”(iCan)。该产品运用CNTV自主研发的视频特征识别技术,对足球赛事视频中的“有趣、重要的”片段进行智能识别,并在时间轴上进行标识。
 
  4月7日,CNTV游戏中心在北京海淀区正式挂牌,负责中国网络电视台旗下游戏资讯平台——游戏台(games.cntv.cn、www.cctvyouxi.com)的内容建设及运营推广,标志着中国网络电视台高调挥军进入中国网络游戏领域的战略部署已初现端倪。
 
  7月25,CNTV、四川广播电视台、成都广播电视台以及四川省电信共同签署了成都地区IP电视业务合作协议。
 
  8月,CNTV自主研发的“好友管理系统”和“动态分发系统”经中华人民共和国国家版权局计算机软件著作权中心严格审核,均获得国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证书》。意味着CNTV在互动平台技术支撑方面已迎头赶上,缩短了与开心网、人人网等SNS平台之间的差距。使CNTV实现了从web1.0到web2.0质的飞跃。也标志着CNTV已掌握SNS关键性技术的全部成果和权利,为互动的运营奠定了坚实的技术基础。
 
  3、百视通
 
  2011年3月17日,百视通与联想共同成立“视云网络科技”新公司,互联网电视硬件生产由联想完成,而内容方面则依靠该合资公司提供。根据协议,联想互联网电视终端将获得百视通的视听内容,以及多种非视听增值服务。联想互联网电视终端(机顶盒模式)已于2011年10月在西安举行的第19界国际传输与覆盖研讨会(ICTC)上亮相,但因机顶盒政策问题,其上市时间最早推迟到明年3月。
 
  2011年4月6日,百视通和三星建立战略合作,成为其智能电视的内容提供商,提供百视通数十万小时的视频内容,共同构造全新的电视产业生态圈。双方又于2011年6月7日签署了战略合作协议,根据协议,双方将共同搭建智能化平台,通过互联网为电视机用户提供合法版权的视听内容及其他互联网的增值服务。
 
  2011年4月12日,百视通和夏普联合打造互联网电视内容,夏普在成都推出五大系列液晶电视新品,其中X50A为互联网电视、LX830A系列为具备3D功能的互联网电视。
 
  2011年4月15日,百视通联合海尔推出卡萨帝电视,海尔卡萨帝社交电视首次实现了家电物联在视听终端上的应用,电视可与电脑、手机、DV等家电实现内容互通,为用户提供了一套完整的家居视听影像解决方案,实现了“物与物”的交流。
 
  2011年9月,百视通与丁丁网携手推出应用于互联网电视的生活服务类应用——丁丁优惠APP,首次推出电视机终端下载优惠券的便民服务应用,成为智能媒体在信息化服务上的又一次创新。
 
  2011年11月,百视通新媒体联手中国银联、康佳集团在沪共同发布了中国首款智能电视支付产品,这项业务能够提供最大范围的银行卡支付服务,用户即可通过电视终端遥控器进行付费点播、电视购物等在线支付。
 
  2011年12月13日,百视通联合迈乐数码、杰科电子、SVA上广电、创维、海尔、海信、三星、联想、索尼、RealTech瑞昱、Amlogic晶晨半导体、苏宁电器、淘宝等20多家知名企业,在互联网电视机顶盒产业合作发展论坛上发出联合倡议,加强互联网电视机顶盒的内容版权管理,共同创建新模式,构筑开放、共赢的互联网电视产业链。 
 
  4、芒果TV
 
  2011年5月,湖南电视台开发的集成播控平台和内容平台通过广电总局验收,7月,正式获得互联网电视集成牌照。湖南电视台以“和丰互联网电视”为集成平台播出名称,“芒果TV”为内容平台播出呼号,全权委托旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司开展互联网电视相关业务。
 
  5、CIBN
 
  2011年6月22日,中国国际广播电台互联网电视集成业务平台通过广电总局验收,确定以“CIBN互联网电视”为节目服务平台的呼号,以“环球网视”为集成播控平台的呼号,同时获得了正式颁发的互联网电视集成业务牌照。
 
  2011年11月18日,CIBN互联网电视运营商国广东方网络(北京)有限公司(简称国广东方公司)与汉雅星空文化科技有限公司(简称汉雅星空公司)关于互联网电视海外合作进行签约。根据协议,国广东方公司和汉雅星空将合力打造中国一流的新媒体海外传播平台,针对海外华人进行有效覆盖。双方将在互联网电视业务领域,就电视节目内容、用户应用服务、渠道销售等方面进行合作,以有线网络、互联网网络为渠道,以机顶盒、互联网电视一体机、PC、PAD等为终端形态,强强联合,共创双赢。
 
  2011年12月3日,由中国国际广播电台开办的“CIBN互联网电视”上线投入试运营。
 
  6、中央人民广播电台
 
  2011年11月,中央人民广播电台正式获得广电总局颁发的互联网电视牌照。
 
  7、南方传媒
 
  2011年3月16日,南方传媒互联电视“互联八方”集成服务平台、“云视听”节目内容服务平台通过国家广电总局验收,取得运营许可。
 
  2011年3月16日,南方传媒和优朋普乐合资成立广东南广影视互动技术有线公司。同时南方传媒将和电视机厂家——创维开展合作,双方合作的一体机于2011年五一期间在全国同步上市。
 
  2011年6月8日,南方传媒、优朋普乐、创维、中国电信和中国联通、以及索尼影视等产业相关方,正式宣布共同拓展互联网电视业务。
 
  2011年12月21日,南方传媒和优朋普乐的互联网电视机顶盒合作会在广州召开。
 
  三、2012,百视通独领风骚
 
  1、华数传媒
 
  1月11日,PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系,共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。
 
  5月10日,华数互联网电视推出电视微博新应用,在华数互联网电视页面上就能直接登录微博。
 
  9月,华数互联网电视开通电视支付宝。
 
  2、CNTV
 
  1月,CNTV携乐视网宣布进行战略合作,正式进军互联网机顶盒市场,并将在上海、杭州、长沙等地率先投放市场。
 
  1月5日,中国网络电视台(CNTV)与深圳市融创天下视讯科技有限公司(简称融创视讯)成立了国家网络视频技术研发中心之CNTV移动互联网实验室。
 
  5月,CNTV微博实现与搜狐微博的全面互通,成为唯一一家深度融合四大互联网新媒体资源的微博平台,实现了“1+3”的传播效果最大化,不仅满足了用户多元化、多渠道发布资讯和网友互动的需求。
 
  3、百视通
 
  2012年1月 百视通新媒体股份有限公司携手联想集团在上海推出了互联网电视机顶盒A30,为用户提供基于宽带互联网和移动互联网的多元化智能电视体验。这是行业主管部门关于互联网电视新规出台后业界推出的首款互联网电视机顶盒。
 
  2012年3月24日 新媒体概念股百视通新媒体股份有限公司公告宣布,将以3000万美元现金获得风行网络有限公司及北京风行在线技术有限公司各35%股权。投资完成后,百视通成为风行第一大股东。
 
  2012年3月26日 百视通宣布,以公司的全资子公司百视通网络电视技术发展有限责任公司(简称“百视通技术”)出资,与CNTV共同发起设计合资公司,合资公司注册资本为5000万元。CNTV出资人民币2750万元,百视通技术出资2250万元,双方均以现金形式出资,分别占合资公司注册资本总额的55%及45%。
 
  2012年 3月15日,SMG百视通与中国银行签署《战略合作协议》,宣布建立长期合作伙伴关系,同时启动全面业务合作。双方约定,在双方均完成法定规范流程审批的前提下,百视通最高可以获得不超过40亿元等值人民币授信支持,用于新媒体、智能电视、海外市场的发展与开拓。
 
  2012年 3月20日 百视通和中国银行宣布共同启动中国首个智能电视“家居银行”。首次尝试拓展智能电视与IPTV(交互式网络电视)领域的金融服务。双方的合作不仅是“家居银行”,还将利用各自的资源,银行卡业务、个人金融服务、现金管理、企业年金服务、投资咨询产品、开发线上数字化金融产品、大型活动等方面的业务拓展,中银上海分行将为百视通包括但不限于IPTV、手机、平板电脑、互联网电视及智能电视等产品的研发、市场营销、服务等方面提供金融支持,以实现双方的全面合作。
 
  2012年5月31日,百视通新媒体研究院在上海宣布成立,标志着技术引擎拉动新媒体产业进入一个崭新的发展阶段。会上同步宣布了百视通成功获得2012年国家“核高基”项目并进入实施阶段。
 
  2012年5月8日,百视通新媒体股份有限公司与中国国际广播电视网络台互联网电视运营商国广东方网络(北京)有限公司在北京签署战略合作协议,宣布启动互联网电视业务全面战略合作。这是国内两大广播电视机构在互联网电视业务方面首次进行深度合作,形成平台、内容和渠道的双向进入、合作共赢,促进互联网电视产业链规模化、集约化发展。
 
  2012年6月6日,百视通新媒体股份有限公司在上海举行发布会,宣布已成功研发高清3D智能云互联网电视机顶盒。这款机顶盒是百视通自主研发的新产品,标志着百视通掌握了基于宽带互联网、移动互联网的多元化、便携式智能电视系统性技术。
 
  2012年6月20日 百视通与华谊兄弟签署战略合作协议,双方将进行精品影视内容的版权合作和联合运营。并计划打造中国最大的电视机端微电影微剧开放式播映平台。
 
  2012年10月25日,百视通宣布与中国领先的第三方广告技术公司秒针系统达成合作,百视通IPTV 平台引入秒针作为独立第三方广告监测和评估系统,为广告主提供电视新媒体广告评估和优化服务。
2012年11月1日 国家广电总局向上海广播电视台增加发放335万个互联网电视机客户端编号,同时批准百视通200万个互联网电视(OTT)机顶盒客户端编号。
 
  2012年12月31日 百视通发布公告,宣布已与国美(微博)签订OTT智能化互联网电视机顶盒(OTT)合作销售协议,双方共同冲击100万销售目标。合作约定,百视通负责提供OTT的机顶盒硬件、内容服务,国美负责渠道投放。
 
  4、芒果TV
 
  2012年5月18日 芒果TV在第八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上推出了其即将正式商用的第一款互联网电视机顶盒。至此,拥有互联网电视、IPTV、手机电视、互联网视频等多张牌照的芒果TV,成功完成了手机、电脑、电视三屏业务的融合,形成了一云多屏的业务生态圈。
 
  5、银河互联网电视
 
  2012年7月25日,中央人民广播电台携手江苏电视台、爱奇艺成立银河互联网电视有限公司。
 
  6、南方传媒
 
  2012年12月3日,创维宣布与南方传媒、优朋普乐共同推出好莱坞频道,这是首次电视行业在内容上的跨界合作。
 
  四、2013,CIBN、银河互联网电视崛起之年
 
  1、华数传媒
 
  2013年,华数传媒开始深入布局OTT全产业链。7月23日华数传媒携手阿里巴巴推出第一代搭载阿里智能tv操作系统的盒子产品——华数彩虹盒子,为用户提供全新的智能生活方式。
 
  9月,华数、阿里、兆驰携手推出完整智能云电视一体机解决方案,一站式实现“直播电视收视、互动点播、互联网视频、在线购物”等多种应用。
 
  12月底,华数传媒与合作伙伴举行OTT产业链开放式解决方案签约仪式,并推出与广电网络合作新模式。不需要华数提供机顶盒,商务模式为:华数提供OTT业务平台及内容,同时提供流服务能力;广电网络自行采购机顶盒并提供DVB业务,DVB业务收入归属广电网路,在增值的OTT业务中,华数和广电网络按照6:4分成。如需要华数提供机顶盒,商务模式为:华数在三年之内,按照每户每月8元向用户收取机顶盒费,同时华数提供OTT业务平台、内容及流服务能力,在OTT业务上,华数和广电网络按照7:3分成。
 
  2、百视通
 
  2013年 1月 百视通新媒体与上海本土动漫龙头企业炫动传播结成战略合作伙伴关系。双方就动漫内容的新媒体分发、OTT业务的动漫化应用、动漫电子商务等领域的合作达成共识,利用多屏互动推动中国动漫新媒体产业的快速发展。 
 
  2013年4月 百视通新媒体灿星制作在沪签署战略合作协议。根据协议,百视通在2013年将获得灿星多档综艺节目新媒体TV端(IPTV、OTT)独家传播权,涉及《中国好声音》《舞林争霸》《中国好歌曲》等节目。百视通还将在播出平台设立“灿星专区”,并与灿星围绕专区打造一档原创栏目。灿星提供其他卫视播出的《中国好功夫》等节目幕后花絮,也将通过百视通传播平台对外传播独家资讯。
 
  2013年5月18日 百视通与CNTV合资的爱上电视传媒有限公司正式注册成立。爱上电视传媒有限公司负责全国唯一的IPTV中央集成播控总平台可经营性业务的运营。
 
  2013年6月26日 百视通新媒体股份有限公司与上海东方广播有限公司举行战略合作发布会。根据协议,东方广播及旗下电台频率等产品为合作内容,以百视通新媒体为合作平台,展开全媒体立体合作,将广播内容与百视通全媒体业务等形成互动产品。
 
  2013年9月29日 中国(上海)自由贸易试验区正式挂牌后,百视通和微软合资成立的上海百家合信息技术发展有限公司拿下了自贸试验区“001”号备案证,成为试验区实行备案制管理的第一个受益者。百视通同微软在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面合作,打造新一代家庭游戏娱乐产品和家庭娱乐服务中心,推进公司在游戏产业领域的布局。
 
  3、CNTV
 
  6月 CNTV和北京数码视讯科技股份有限公司完成支付平台的接入和上线工作,完成电视支付领域的上层布局。
 
  4、芒果TV
 
  2013年8月26日 BIRTV2013广播电视科技创新展内,湖南广电快乐阳光与湖南有线推出DVB+OTT“芒果TV”专区,共同为传统有线电视的运营模式掀开了新的一页篇章。
 
  5、CIBN
 
  2013年6月,与海尔签约,定制CIBN互联网电视机顶盒及海尔智能电视一体机,并在海尔水平市场渠道进行推广。
 
  2013年6月,与四川艾普签约,针对原102万的宽带存量用户和新发展的宽带用户推广OTT业务。
 
  2013年7月,签约山东联通,负责牌照及互联网电视的内容运营、监播及第三方内容的审核,同时针对联通集采的终端进行适配。
 
  2013年7月,与上海视频基地达成战略合作,我司提供牌照及内容运营,由上海视频基地完成CDN及终端提供。
 
  2013年8月,参展北京国际广播电视电影设备展(BIRTV),发布蓝影操作系统。
 
  2013年8月,与华为结成战略联盟,在中国电信运营商市场和海外市场紧密合作,为客户提供包含内容运营相关的技术解决方案、节目内容、集成运营等一站式的端到端的电信OTT视频解决方案。
 
  2013年8月,与同洲签署合作协议,为同洲的一体机和机顶盒终端提供牌照和内容服务,同洲已经在京东等渠道销售超过1万台终端;与同洲成立合资公司,双方共同拓展广电市场。
 
  2013年8月,在内蒙移动OTT项目招标中中标,将负责内蒙古移动互联网电视、网络视频网站的平台搭建和日常运营。
 
  2013年9月9日 与意大利GIGLIO集团达成合作协议,将联合缔造互联网电视专区频道。
 
  2013年10月,在四川省移动的互联网电视业务牌照招标中中标,成为四川移动互联网电视业务2014年的合作伙伴。
 
  2013年11月,CIBN与航美传媒集团有限公司(以下称“航美传媒”)达成合作协议,双方就CIBN-航美传媒互联网电视业务频道进行合作。
 
  2013年11月,与新疆联通达成合作意向,负责新疆联通目前50万存量宽带用户和明年新增用户互联网电视的内容运营,目前联通内部已经走完项目立项审批流程,双方马上签署协议实施。
 
  2013年11月,在与百视通、优朋普乐等强势竞争伙中脱颖而出,正式成为海南铁通2014年合作伙伴。合作预计从2014年元旦后正式启动,明年计划新增互联网电视用户1-3万。
 
  2013年11月,与创维电视机签署战略合作协议。
 
  2013年12月,与海南铁通达成协议,在海南全省开展互联网电视业务合作。明年计划发展1-3万用户。
 
  2013年12月,与云南联通集客部合作基于酒店的互联网电视业务。
 
  2013年12月,与铁通集团签约,就铁通专网的专项合作战略合作伙伴与铁通互联网电视的招标合作两个方面进行深入合作。
 
  2013年12月,与江苏电信初步达成合作共识,未来将通过地市试点的方式,与江苏电信共同推广互联网电视业务。
 
  2013年12月,作为安徽联通项目的牌照方,负责本地互联网电视的播控及内容运营,计划2014年1月份开始试商用。
 
  6、银河互联网电视
 
  2013年1月24日,银河与希恩视通签订战略合作协议。
 
  2013年2月18日,银河与家视天下达成战略合作,共同致力于中国互联网电视产业的技术创。
 
  2013年3月4日,银河与华录出版传媒达成战略合作。
 
  2013年5月,银河推出第一款自主研发的机顶盒产品,命名为“木星”,是国内首台四核机顶盒。
 
  2013年5月7日,银河与华为成为战略合作伙伴。
 
  2013年7月29日,银河与TCL签署战略合作协议,双方将共同开发国内智能电视市场,并于2014年2月正式推出TV+电视。
 
  2013年8月20日,银河与1905电影网达成战略合作。
 
  2013年10月,银河联手中国最大的机顶盒生产厂商创维、国内最大的综合网络零售商京东在北京联合发布了具有七种配色的“超清盒子”。开创了家电行业、视频行业和电商行业跨界合作的全新模式。
 
  五、2014,芒果TV独树一帜
 
  1、华数传媒
 
  4月8日,马云、史玉柱斥资65.36亿元,认购华数传媒非公开发行股份2.87亿股,占发行完成后公司股份总数的20%。华数传媒将向特定对象杭州云溪投资合伙企业 (有限合伙)发行2.87亿股股份,发行价格为22.80元/股,募集资金总额为65.36亿元,全部由云溪投资以现金方式认购。
 
  4月28日,华数传媒与支付宝宣布展开互联网电视支付合作,用户可以在3秒内快速完成电视支付,即时享受网络视频、游戏、教育等三大服务。 这一服务将逐步覆盖使用华数服务的2500万互联网电视,包括海信、海尔、TCL、LG、SONY等品牌。
 
  11月18日,华数互联网电视产业链上下游150余家合作伙伴云集杭州,对外隆重发布最新的华数互联网电视ZERO版本,以及华数互联网电视生态共赢计划。同一天,华数传媒还提出了打造上游内容生态链及制定了10亿级的内容采购及投资计划,这一计划将从15年大力实施。未来在采取影视剧、动漫、音乐、综艺、体育等全方位内容品类覆盖的基础上,将外部采购、内部自制创作相结合,不断巩固和加强公司在内容领域的优势,而资金一旦投入到内容端,无疑将推助华数在内容上的王者地位。
 
  2、百视通
 
  2014年4月22日 SONIQ声光与百视通联合宣布,将在SONIQ声光的中国新品上内建百视通互联网电视平台,百视通正式成为SONIQ声光品牌的唯一内容操控平台。
 
  2014年4月26日 百视通举行4k整体解决方案发布会,标志着百视通成为国内首个具备发展4k全面业务能力的企业。
 
  2014年5月22日 百视通与新东方在线联合宣布展开战略合作,携手进军电视数字教育市场。
 
  2014年8月19日 百视通宣布投资移动广告平台---艾德思奇(adSage)近1亿美元,为打造近期收入过10亿、中期规模可达数十亿元的跨屏数字广告集群平台布下关键棋局。
2014年9月 百视通、东方明珠公司宣布正在进行重组合并,
 
  2014年10月11日,百视通和联众在海南三亚“2014红牛世界桥牌锦标赛”期间共同宣布:双方达成战略合作伙伴关系,将优秀的在线棋牌游戏和数字教育推广至家庭客厅大屏幕。
 
  2014年12月26日晚间,百视通和东方明珠晚间同时公告称,百视通吸收合并东方明珠的方案已经获得国务院国资委及上海市国资委原则同意。同时尚世影业、东方购物等文广旗下诸多优质资产也将注入新公司。
 
  3、CNTV
 
  5月,未来电视有限公司投资1600万元在天津市滨海新区建设“中国互联网电视多终端云服务平台项目”(iCNTV Platform Software System,iPS)。
 
  8月20日,广电总局在批评CNTV(中国网络电视台)旗下未来电视整改不力时,指出与之合作的小米、乐视的机顶盒UI(用户界面)违规。这也是广电总局第一次对互联网机顶盒的UI指出违规。
 
  4、芒果TV
 
  2014年2月 在由360主办的“2014中国软件风云榜”榜单上,经500万网友一个月的投票评选,芒果TV的PC端客户软件,在2万多款软件中脱颖而出,荣膺“最具潜力奖”。
 
  2014年5月 湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”,称包括《花儿与少年》、《变形记第八季》在内的几档新节目将不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播。
 
  2014年6月25日 湖南有线与芒果TV实现战略合作,“芒果TV”点播业务在湖南全省范围内上线,服务范围覆盖湖南500万有线用户,为“三网融合”的发展推波助力。
 
  2014年8月6日 在芒果互联网电视2014业务研讨会上,快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总经理副总裁、芒果互联网电视事业部总经理成洪荣,携内容运营、产品规划、商务合作及市场推广团队与40多家合作厂商齐聚一堂,针对目前OTT盒子行业的形势及未来发展方向与业界厂商进行了研讨。
 
  2014年8月30日 TCL联合湖南广电召开新品发布会,正式推出了全新的TCL芒果TV+ 智能电视。
 
  2014年8月26日 有消息称,湖南卫视筹备向旗下全资子公司快乐阳光互动娱乐传媒有限公司投资10亿元人民币,扶持芒果TV、互联网电视、移动互联网等新媒体领域业务。
 
  2014年10月16日 芒果TV与海美迪联合推出网络电视机顶盒芒果嗨Q M3。
 
  2014年10月30日 在芒果TV2015年广告招商会上,芒果TV正式宣布明年将全面启动独播战略,全网独播湖南卫视所有最强IP内容,包括经典栏目《快乐大本营》《天天向上》,王牌栏目《爸爸去哪儿》《我是歌手》,新生栏目《我们都爱笑》《花儿与少年》等。此外,今后湖南卫视所有节目内容将由湖南卫视、芒果TV共同出品,双方斥资10亿打造双独播剧场,芒果TV从播出方成为制作方。
 
  2014年11月6日 芒果TV在沪举办招商会,推出其2015年自制节目、电视剧板块。
 
  2014年11月10日 芒果TV牵手2014亚太OTT峰会,举办2014亚太OTT峰会芒果TV分论坛专场,与OTT界各专家探讨OTT产业链如何合力打造家庭娱乐新格局。
 
  2014年11月14日 “在一起.看见好时光”芒果TV2015招商推介会长沙场举行,芒果TV重点对2015年营销资源与营销模式进行系统阐述,并宣布已完成全国的营销布局。
 
  2014年12月 创维盒子联合了芒果TV带来了一款全新的盒子:创维芒果盒子M300。
 
  2014年12月24日,ZIVOO携手芒果TV在新品发布会上发布了两款网络机顶盒——青芒与智盒芒果版(智盒•芒果冰)。
 
  5、CIBN
 
  2014年1月,CIBN与国际著名终端厂商云媒体公司Cloud Media携手面向北美市场,试推以“中华TV”为品牌的互联网电视业务。
 
  2014年8月4日,CIBN发布互联网电视的智慧生活战略,展示了中华云盒原型机,正式进入互联网电视市场。
 
  2014年8月18日,CIBN与康佳电视以及优土在成都召开2014年秋季新品发布会,发布了厚度仅为1.28CM的LED电视易TV slim。
 
  2014年11月24日 CIBN互联网电视在深圳召开发布会,向OTT终端厂商推出“insideallone”计划,提供“牌照播控平台+优质内容”组合,帮助终端厂商做大市场。
 
  6、银河互联网电视
 
  2014年5月,银河与杜比达成战略合作,共同致力于推动家庭影院市场。
 
  2014年7月25日,银河推出自主研发的“新木星”机顶盒。
 
  2014年8月27日,银河引入战略投资方鹏博士集团。
 
  2014年12月16日,银河与华为合作,推出荣耀盒子。
 
  7、南方传媒
 
  2014年5月,优朋普乐和南方传媒的优朋普乐机顶盒发布。
 
  2014年6月25日,南方传媒和优朋普乐联合发布多项服务,展开全产业链合作。
 
  2014年7月31日,开放性多屏互动平台“悦玩广电游戏台”正式上线,南方传媒低调进军手游业。
 
  2014年8月13日,南方传媒和优朋普乐双方强调将继续深化战略合作伙伴关系,共同打造行业发展新标杆
 
  六、2015,OTT牌照方第一方阵将出现变局
 
  1、芒果TV,闯入OTT牌照商第一方阵
 
  2014年,伴随着广电总局打出的连环招,芒果TV积极应对,制定出一系列策略,力图打造全新的具有芒果TV特色的独有品牌战略形象。2015年新年将始,芒果TV开展的华晨宇演唱会线上线下同播、跨年晚会多机位互动直播形式开启互联网电视新模式。
 
  就在元旦过去不久,芒果TV再出新招,其互联网电视线上线下品牌旗舰店双店在湖南长沙召开启航仪式,自此也标志着湖南广电粉丝楼的芒果TV互联网电视品牌体验店和芒果TV inside京东官方旗舰店正式营业。其中芒果TV互联网电视品牌体验店主要面向芒果粉丝人群,展示芒果TV inside机顶盒、一体机等三十余种家族产品,凡是到体验店现场的人群均可免费体验芒果TV互联网电视的内容和服务;而芒果TV inside京东官方旗舰店则主要涵盖机顶盒、一体机以及VIP服务三个部分的业务,并且该旗舰店还是芒果TV互联网电视首度跨界联合终端合作伙伴运营的第一家线上品牌旗舰店。
 
  芒果TV此番试水建立线上线下品牌店进行产品展示和销售导流,可谓是开创牌照方先河。快乐阳光总经理张若波曾在芒果TV互联网电视品牌体验店开业现场强调,线上线下的旗舰店并不以盈利为目的,而是“利用自身优势进行产品展示和销售导流,为终端厂商提供服务”。
 
  如此可以窥见,中国的互联网电视已经进入了互联网企业主导牌照商背书以及牌照商地位被再次强调的时期,如今的牌照商也好,终端企业也好,都回不到过去,整个的形式是牌照方和终端厂商走自己的策略的同时也开始抱团取暖寻求新的更好更创新的模式来引起更多人的关注。芒果TV一路走来,从策划多场演唱会线上线下同播,推出独播战略到独创性的推出“芒果TV inside”终端品牌标识,再到本次以渠道和终端为服务对象推出的线下线上品牌店的新思维。芒果TV的创新性和开放心态给人一种耳目一新的感觉,短短一两年的时间里,芒果TV华丽的蜕变,一路超越,也成为七大牌照方当中最受注目的一个。
 
  对于互联网电视发展方面,芒果TV有着自己的梦想、有着自己的执着、有着踏实的坚持。
 
  我们希望我们的OTT用户规模在2015年能进入牌照方内的前三,用户数量未必是最大的,但是整体是相对最优质的用户,同时实现10%左右的付费用户比例。”湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁、芒果TV互联网电视事业部总经理成洪荣在接受DVBCN记者采访的时候很自信地说到。
 
  2、华数传媒,营造全新的华数OTT商业模式
 
  华数传媒多年来一直致力于“新网络,新媒体”的发展战略,目前已累计发展了5000万台智能电视终端,积累了海量的互联网电视用户点播行为数据。
 
  2015年,华数将以用户大数据为基础,搭建用户前向付费,后项广告收入,应用增值分成,三驾马车并驾齐驱,合力打造华数互联网电视运营时代。
 
  2015年,华数传媒将持续投资12亿元成立版权基金,采用多种方式,建立和丰富原创内容池。比如说,华数将打造整个内容的版权联盟,采取股权入资等方式开展业务合作。
 
  未来,华数传媒将携手合作伙伴,更强调产业链专业分工,价值共享,打破互联网电视盈利瓶颈,为互联网电视的行业生态,营造了一个全新的华数模式。
 
  3、银河互联网电视
 
  2015年1月15日,银河与小米合作,推出小米小盒子。2015年1月20日,银河与1905电影网合作,推出一九零五电影盒。紧接着,银河互联网电视与彩虹音乐传媒共同宣布将在大麦高清机顶盒上推出 “极清音乐厅”(彩虹音乐live)业务,银河互联网电视运营的内容服务平台“央广TV”将引入彩虹音乐的正版音乐视频内容。
 
  2015年,银河互联网电视将从技术平台、内容、分发三个方面来做资源的储备和产品的开发,把开发好的平台,在没有新增成本的情况下,免费向各省广播电视机构提供,帮助他们实现这样的参与感。同时也会联合更多内容服务机构,形成集约式的版权采购、版权分享的联盟,从而使得每个省级广播电台的内容变得更丰富。
 
  4、CIBN 
 
  2015年,CIBN将继续进行精耕细作的水平市场渠道布局,建立直达用户的水平市场通路,直接与最终用户发生关系,线上交互式营销,线下通路偏重于直触用户使用现场的终端模式,并打造open的行业合作机制,与合作伙伴一起充分的定制化产品、行业解决方案。
 
  5、百视通
 
  2014年,百视通的互联网电视业务因为多种因素制约,没有取得显著增长。2014年,百视通累计投放的互联网电视机顶盒、高清电视机顶盒超过220万户,对接并激活的智能电视终端超过3500万台。
 
  为适应各项主营业务发展并尽快布局新业态,2015年1月26日,百视通正式设立五大事业群,分别为互联网电视事业群、云平台与大数据事业群、主机游戏事业群、电信渠道事业群、网络视频事业群。其中,互联网电视、云平台与大数据、主机游戏三个事业群为新组建的事业群;电信渠道事业群以百视通技术为载体整编组建;网络视频事业群以控股子公司风行网为载体整编组建。 
 
  重组完成后,百视通将推进传统媒体与新兴媒体的融合,成为文广集团统一的产业平台和资本平台,以强大的媒体业务为根基,以互联网电视业务为切入点,实现受众向用户的转变以及流量变现,构筑互联网媒体生态系统、商业模式、体制架构,打造最具市场价值和传播力、公信力、影响力的新型互联网媒体集团。 
 
  6、CNTV
 
  据我们观察,安全播出、内容为王、用户体验将是CNTV的发展战略要素。
 
  7、南方传媒
 
  2014年4月23日,广东广播电视台挂牌,互联网电视领域的深度拓展成为广东广播电视台2015年新战略突围的一大重点。
 
  广东广播电视台的互联网电视将推出新的服务品牌(此前的“南方传媒”),目前正走总局报备流程。广东广播电视台负责互联网电视平台播控管理职能,优朋普乐负责技术平台支撑、内容集成及运营服务。这是一种新的模式与变革。

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