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日系彩电巨头收缩海外战线 能否卷土重来?

2015-3-2 13:24| 查看: 5060| 评论: 0|来自: 中国家电网

摘要:   日系彩电企业在全球市场的阵线再度收缩,这为蓄势出海的国产品牌平添了一分遐想的空间。那么,国产彩电制造商在海外市场是否即将迎来镀金时代?日系彩电厂商还能否卷土重来? ...


  日系彩电企业在全球市场的阵线再度收缩,这为蓄势出海的国产品牌平添了一分遐想的空间。那么,国产彩电制造商在海外市场是否即将迎来镀金时代?日系彩电厂商还能否卷土重来?

  日企收缩海外战线

  进入2015年以来,出于改善财务状况或整体发展战略的考虑,东芝、松下、夏普等日资彩电企业相继抛出了海外市场彩电业务瘦身计划。

  据了解,东芝将彻底退出电视生产,停止在海外市场的电视业务运营,仅在国内研发与销售,生产将由中国企业代工,而且东芝已经在为其印度尼西亚和埃及的彩电工厂寻觅“婆家”。

  继在2013年关闭上海彩电工厂后,松下在2月初宣布关停了在山东境内的彩电制造工厂,并已开始企业清算手续。松下方面表示不会退出中国市场,将采取委托生产的方式,继续在中国销售松下电器品牌的超薄型电视。另外,松下还考虑出售在墨西哥的彩电工厂。

  根据日本媒体报道,另一家日本家电制造商夏普正在考虑出售其在墨西哥的彩电工厂,并考虑放弃在北美的彩电业务,不过有可能将在北美市场的品牌授权给其他企业使用。

  国产品牌受益几何?

  对于日资彩电品牌在海外市场采取的收缩举措,部分国内媒体及行业人士认为,中国彩电企业将迎来契机。《北京商报》就在文章中写道:“随着东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂,一个近3600万台的市场真空留给了中韩等彩电企业。”

  事实上,对于在内销市场遭遇增长瓶颈的国产彩电企业来说,加码外销已成共识。据奥维云网数据显示,2014年中国彩电市场总量为4461万台,同比下降6.6%;销售额1462亿元,同比下降14.5%。

  虽然国产彩电企业在内销市场经历了增长困境,但在海外市场却一路高歌猛进。根据海关总署统计数据显示,2014年我国累计出口彩电7405万台,同比增长24.3%,出口额135.5亿美元,增长22.6%。

  不过,相关媒体及行业人士也指出,国产品牌在海外市场也面临不小的困难,而最大的压力则来自韩国企业。

  群智咨询副总经理李亚琴表示,2015年国内品牌在海外市场的竞争环境不会像2014年那么好,除北美市场会有一些增长以外,其他市场都要比2014年差一些。群智咨询预估,2015年全球彩电出货量将达到2.23亿台,同比增长3.7%,增速较2014年明显放缓。

  另一方面,韩系品牌在海外市场采取了较为激进的策略,比如三星,其2015年出货目标为6000万台,较2014年增加了1100万台;LG的2015年出货目标是3800万台,比上一年增长600万台。

  “中国品牌在海外市场会面临竞争环境与压力的变化,需要做一些策略上的调整。”李亚琴表示。

  日系军团能否卷土重来?

  日资彩电品牌在海外市场进行新一轮的战略收缩,导致一些行业内人士再度唱衰日本彩电业。这些没落贵族,还能重振昔日雄风吗?

  李亚琴认为,日系彩电企业在全球市场已经不太可能卷土重来。在她看来,日系品牌没有制造优势,生产成本居高不下,对市场的反应速度比较慢。前述种种因素,以及中韩彩电厂商的价格冲击,致使一些日本企业的彩电业务长期亏损,如索尼,其彩电业务亏损已长达10年之久。

  除了本身不具有制造优势外,激烈的市场竞争使得彩电行业的利润变得越来越薄,也加速了日系企业业务重心转移,逐步剥离彩电业务,转向盈利性更好的新兴业务。

  根据日本媒体的报道,松下2014财年前三季度(2014年4—12月)实现营业利润2900亿日元,同比增长10%,而对增长贡献最大的是汽车锂电池和太阳能电池板两类产品。而东芝未来将聚焦半导体、基础设施和健康医疗三方面业务。

  据此,李亚琴判断,2015年日系彩电企业在规模上、在占有率上会持续一种收缩的战略,但会把重点会放在高端市场。

  在海外市场,日系品牌的收缩,决定了其已经蜕化为市场的配角,而韩国品牌和中国品牌则唱起了主角,在全球市场上的竞争将会变得更加激烈。

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