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日企退出:3600万台彩电市场谁来填补

2015-2-28 11:25| 查看: 5347| 评论: 0|来自: 北京商报

摘要: 索尼总裁平井一夫日前表示,将有可能退出竞争白热化的电视市场。随着东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂,一个近3600万台的市场真空留给了中韩等彩电企业。 ...
  索尼总裁平井一夫日前表示,将有可能退出竞争白热化的电视市场。随着东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂,一个近3600万台的市场真空留给了中韩等彩电企业。但在短时利好的情况下,中韩企业也各有各的难处,国内彩电的竞争也正步入没有真正王者的真空期。


  索尼再传退出电视领域

  尽管索尼多次被传出退出电视市场,但都进行了否认。但平井一夫日前在被问及电视和手机业务的情况时,他则回答 “不排除考虑退出”。这是迄今为止索尼对可能出售电视和手机部门或者为这些部门寻找合作伙伴的最清楚说明。

  索尼的表态意味着,日系家电在电视方面的败退正成为定局。不久前,松下刚刚关闭了中国的工厂;因电视部门业绩恶化,夏普正考虑整顿海外电视生产体制,计划出售或关闭海外电视工厂;东芝也宣布将结束海外电视的研发、销售业务,计划于今年3月将北美电视品牌TOSHIBA提供给中国台湾仁宝使用。加之以前的日立、先锋、三洋的退出,日本电视几大品牌几乎全军覆没。

  家电分析师梁振鹏表示,日本电视企业集体败退的主要原因有几方面:一是日本整体经济环境影响;二是创新能力缺乏时效性;三是中国企业的快速崛起。随着日本企业的没落,对于中国企业来说无疑是一次新的机会。奥维云网数据显示,2014年东芝电视全球销售大约720万台,夏普有800万台左右,松下有850万台,索尼有1200万台,这几大日系电视厂家的退出将会在全球电视市场让出近3600万台的市场容量。

  中国企业危机中迎曙光

  尽管巨大的市场空间凸显,但中韩彩电企业的机会似乎并没有那么明朗。近日,LG连续两个季度净利润下滑,其中彩电押宝OLED被认为是其中最大的败笔。而国内企业在互联网电视的“逼宫”和市场饱和情况下,也举步维艰。

  国内某知名彩电企业北京公司负责人告诉记者,今年彩电企业的销售压力非常大,业绩考核都是按天计算,大年初四他还跑到京城的家电卖场考察了电视的销售情况。

  记者了解到,尽管中国电视市场庞大,但经过20多年的发展,市场占有率已经很高。一二级市场从CRT到液晶平板的更新换代已经完成,三四级城乡市场占有率也已经很高。未来再想在这些市场有大的增量突破,几乎不可能完成。这样未来中国电视品牌将不得不和日系品牌一样,转战国际市场。

  此外生产成本的增加也让电视企业苦不堪言。据资料显示,北京市1994年最低工资标准是240元,2014年最低工资标准涨到1560元,20年涨了5倍多。但电视的价格却没有大的上涨,反而一路下跌,电视售价与人力成本的不匹配增长,大大压缩了电视行业的利润。

  市场全面复苏尚需时日

  据奥维云网数据显示,2015年春节促销期间(2月2日-22日)彩电市场零售规模达129.3亿元,同比下降3.4%。可见彩电行业的寒冬并没有过去。

  近年来,随着乐视、小米等新贵纷纷涉足电视领域,一场彩电企业向互联网化转型的大潮逆袭而来。同时,传统彩电企业纷纷步入利润高昂的高端市场,纷纷推出量子点电视、百英寸投影电视等万元以上高端产品,来弥补利润日益压缩的中低端市场。

  目前国内彩电市场需求正趋于饱和,产业也开始步入深度调整期,越来越多的彩电企业开始寻求转型。不过,要在国内外市场上争取高端地位,并不是一味地提高价格或盲目炒作,要增强品牌的创新能力,用技术进步催生更多符合用户需求的电视产品。

  日系家电的退出,让竞争日益激烈的彩电市场也正酝酿着新的洗牌,但真正的市场王者却并没有出现。去年的数据显示,在国内彩电市场,海信、创维、TCL属于领跑者,但差距并不大。而乐视、小米等企业也正酝酿着在今年拓展电视产品线,进行新一轮的圈地。

  “目前彩电市场正处于一种胶着状态,但这种真空期不会持续太久。”中怡康品牌中心总经理左延鹊表示。

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